ארגוני חדשות ללא מטרות רווח מכל הסוגים נהנים מצמיחה בהכנסות -
אבל אלה שמתמקדים בחדשות מקומיות משגשגים במיוחד, כך עולה מדו"ח מדד מכון החדשות ללא מטרות רווח לשנת 2025 (INN Index) שפורסם לאחרונה (8.10).
לפי הדו"ח, ארגוני חדשות מקומיות היוו יותר ממחצית (51%) מחברי המכון בשנת 2024, לעומת 48% ב-2023. הדו"ח השנתי ניתח תשובות של 376 מתוך 407 ארגונים החברים במכון. כדי למדוד צמיחה בהכנסות משנה לשנה, נבחנו 236 ארגונים שסיפקו נתונים כספיים מלאים לשנים 2021 ו-2024.
מן הנתונים עולה כי 83% מארגוני החדשות המקומיים העלו את הכנסותיהם בלפחות 10% בשלוש השנים האחרונות, לעומת 71% מבין ארגוני החדשות האיזוריים ו-76% מהארגונים הלאומיים או הבינלאומיים. רק 6% מהארגונים המקומיים דיווחו על ירידה בהכנסות של 10% או יותר — פחות מ-12% מכלי התקשורת האיזוריים ו-13% מהלאומיים והבינלאומיים.
"הארגונים הללו פועלים לעיתים קרובות עם תקציבים קטנים וצוותים מצומצמים”, מציינים מחברי הדו"ח, "אך הם בולטים ביכולת שלהם להתאים עצמם לצרכי הקהילה".
הצמיחה ברווחים נותרה יציבה לרוחב השדה, לפי הדו"ח. ב-2024 עמדה ההכנסה השנתית החציונית של חברי INN על 532 אלף דולר, עלייה מ-477 אלף דולר ב-2023. הרוב המוחלט של הארגונים (80%) דיווחו על צמיחה בהכנסות בשלוש השנים האחרונות — בעיקר בזכות תרומות ומענקים פילנתרופיים. כמו כן, 57% מהארגונים הגדילו את ההכנסות העצמאיות שלהם (מאירועים, חסויות ופרסום) בין 2021 ל-2024.
ממצאים נוספים העולים מהדו"ח:
- הירידה בתשומת הלב אינה אחידה: ניוזלטרים ממשיכים להיות נקודת אור — 72% מהארגונים דיווחו על עלייה במספר המנויים על הניוזלטרים שלהם בין 2021 ל-2024, ורק 10% דיווחו על ירידה.
- ארגונים ותיקים נאבקים לשמור על מקומם: 21% מהפרסומים שהוקמו ב-2009 או קודם לכן דיווחו על ירידה בהכנסות, לעומת רק 5% מהארגונים שהוקמו בין 2016 ל-2021. הארגונים הצעירים גם נטו הרבה יותר לדווח על צמיחה בהכנסות (87% לעומת 66%).
- הנהגה לבנה ברובה: רוב מנהלי ארגוני החדשות ללא מטרות רווח הם לבנים. מעל מחצית (53%) מהמנכ"לים הלא-לבנים עומדים בראש ארגונים שמשרתים בעיקר קהילות לא לבנות, אך ארגונים כאלה מהווים רק כחמישית מכלל הארגונים. פחות ממחצית (42%) מהארגונים דיווחו כי יש להם לפחות מנהל אחד לא-לבן מבין שלושת בעלי התפקידים הבכירים.
- שימוש גובר בבינה מלאכותית: ב-2024 השתמשו 63% מהארגונים בבינה מלאכותית, לעומת 34% בלבד ב-2023. השימושים הנפוצים ביותר היו תמלול ראיונות (67%), ניתוח נתונים (38%) וטיוטת תכנים לרשתות חברתיות או מיילים. כמעט מחצית (47%) מהמשתמשים ב-AI עושים בו שימוש לניסוח בקשות למענקים, התאמת פנייה לתורמים או זיהוי תורמים פוטנציאליים. לעומת זאת, שימוש עריכתי ב-AI נדיר יותר — רק 6% השתמשו בו לכתיבת כתבות ו-16% לעריכתן.
- תחלופה בהנהלה היא יקרה ומורכבת: 8% מהמערכות חוו לפחות שינוי הנהגה אחד בין 2022 ל-2024, אך רק 14% הכינו תוכנית ירושה מסודרת.
מחברי הדו"ח מציינים כי "החלפת עובד אחד בלבד עלולה לעלות פי שניים ממשכורתו השנתית, לפי הערכות גאלופ — דבר המדגיש את הצורך באסטרטגיות בנות קיימא לפיתוח ושימור הנהגה".
הכתבה פורסמה במקור באנגלית באתר "נימן לאב" ומתפרסמת בעברית בהתאם לתנאי הרישיון. לקריאת הדו"ח המלא