יונתן אוריך, חבר בצוות הקמפיין של נתניהו והליכוד, מחק סדרה של ציוצי תעמולה שפורסמו בניגוד לחוק

יונתן אוריך, יועצו הקרוב של ראש הממשלה בנימין נתניהו וחבר בצוות הקמפיין של הליכוד, מחק מהרשת סדרה של ציוצי תעמולה שנוצרו באמצעות בינה מלאכותית אחרי שקיבל מכתבי התראה. הפרסומים הפרו כללים חדשים של ועדת הבחירות המרכזית המחייבים את המפלגות לסמן חומרי תעמולה שנוצרו באמצעות טכנולוגיית AI כדי למנוע הטעיה של ציבור הבוחרים.

על ההפרה דווח מוקדם יותר השבוע באתר "העין השביעית", בעקבות ארבעה ציוצים שבהם בחן אוריך את הגבולות שהציבה ועדת הבחירות באמצעות תמונות מג'ונרטות שבהן נראו שלטי בחירות של נתניהו והליכוד באתרים שונים מחוץ לישראל: טהרן, פאפוס ונופים עירוניים הרוסים שתוארו בציוצים של אוריך כחאן-יונס והדאחיה בביירות.

בהמשך העלה אוריך שני סרטוני תעמולה שנוצרו באמצעות בינה מלאכותית. באחד מהם נראה נתניהו לצד הנשיא האמריקאי דונלד טראמפ, שמשמיע דברי ביקורת בעברית על היריב הפוליטי גדי איזנקוט, ואז השניים פורצים בצחוק. בסרטון האחר נראים הארכי-טרוריסטים חסן נסראללה, עלי חמינאי, יחיא סינוואר ואסמעאיל הנייה סביב לוח שש-בש בגיהנום.

שעות אחדות לאחר פרסום הסרטון בכיכובו של טראמפ, בעקבות מכתב התראה ששלח לאוריך עו"ד ירון מאירי ומכתב נוסף ששלחו עורכי הדין אורי הברמן ועדי מרינברג מטעם איזנקוט, נמחקו כל ששת ציוצי התעמולה. בהמשך העלה אוריך מחדש את הסרטון שבו מופיע הנשיא האמריקאי בתוספת הכיתוב "נוצר באמצעות AI", בעיצוב ובנוסח שחורג מהכללים המחייבים.

עו"ד מאירי פירט בפני אוריך כיצד עבר על הכללים בכל אחד מהציוצים, והודיע לו כי בכוונתו לעתור נגדו לוועדת הבחירות המרכזית. "הפרסומים נושאים את סמל המפלגה, את אות הרשימה ואת דמות העומד בראשה, ומקדמים במפורש את ההצבעה עבורה", כתב מאירי.

"הם פורסמו בידי מי שמשמש יועץ תקשורת ואסטרטגיה של המפלגה ושל העומד בראשה. בנסיבות אלה קמה הנחה של ממש כי הפרסומים נעשו מטעם המפלגה או בתיאום עמה, ולפיכך חלה עליה אחריות ישירה; וממילא מוטלת עליה החובה למנוע פרסום תעמולה מטעמה, בכל חשבון שהוא, ללא גילוי כדין".

"מעבר להיעדר הממלכתיות", הוסיפו עורכי הדין הברמן ומרינברג במכתב ששלחו מטעם מפלגת ישר של איזנקוט, "הניסיון לרתום לתעמולת הבחירות בישראל את דמותו של נשיא ארצות-הברית על ידי מפלגת הליכוד תוך שימוש בבינה מלאכותית שלא ברצונו – הוא מביך ומגחיך ידיד טוב של ישראל".

אחד מציוצי התעמולה של יונתן אוריך שנמחקו מהרשת עקב השימוש בבינה מלאכותית (צילום מסך)

אוריך הסגיר שהוא מודע לכללים כשכתב בציוץ שפִרסם ביום שבו נכנסו לתוקף ש"אסור יותר AI" (בפועל, כאמור, הכללים מתירים שימוש בבינה מלאכותית ורק מחייבים להצמיד לו גילוי נאות). יתרה מכך, כבר בתחילת השבוע ניתנה החלטה ראשונה של השופט נעם סולברג, יו"ר ועדת הבחירות המרכזית, בדבר האיסור להשתמש בתעמולת AI לא מסומנת בעקבות סרטון שהפיץ השר בצלאל סמוטריץ'.

בניגוד לסרטון של סמוטריץ', ששילב בין ציטוטים אמיתיים לווידיאו מזויף שבו נראים איזנקוט, יו"ר מפלגת רע"מ מנסור עבאס ויו"ר הרשות הפלסטינית מחמוד עבאס (אבו-מאזן), הסרטונים והאימג'ים המוקצנים של אוריך לא נועדו להטעות את הציבור. מדובר בחלק מתופעה בשם "סלופגנדה", שתוארה במאמר שפִרסם השבוע עידן רינג באתר "העין השביעית": שימוש בבינה מלאכותית מרושלת במתכוון כדי לייצר במהירות ובזול תעמולה שבעבר הצריכה משאבים רבים.

אף על פי כן, כללי התעמולה החדשים אינם מבדילים בין תוכן שנועד להטעות את הציבור וכזה שרוב בני האדם יבינו לבד שאינו אותנטי.

עו"ד דין ליבנה, ממלא מקום מנכ"ל ועדת הבחירות המרכזית, הרחיב על כך במכתב שהופץ השבוע: "הכללים הם צעד חדשני וחשוב בהתמודדות עם אתגרי הבינה המלאכותית בתקופת הבחירות. הם נועדו לייצר ודאות הן למפרסמים והן לציבור הבוחרים, ולשמור על אמון הציבור בהליך הבחירות גם בעידן הבינה המלאכותית, ובין היתר להתמודד עם נסיונות השפעה פסולה על הבוחרים ופגיעה בטוהר הבחירות".

מתוך חשבון הטוויטר של יונתן אוריך, 26.7.2026 (צילום מסך)

עצם המעורבות של אוריך בקמפיין של נתניהו והליכוד אינה מובנת מאליה, ונזקקה לאישור מיוחד מבית המשפט. אוריך מעורב בשלוש פרשיות פליליות הקשורות לעבודתו עם ראש הממשלה: פרשת קטארגייט, פרשת הטרדת עד המדינה שלמה פילבר ו"פרשת הבילד", שבמסגרתה נטל חלק בהדלפת מסמך סודי מצה"ל כחלק ממבצע השפעה נגד משפחות החטופים.

למרות החשדות החמורים, שבשתיים מהפרשות גם הובילו לאישומים, אוריך ממשיך לקבל שכר מהליכוד והמפלגה אף משלמת על הייצוג המשפטי שלו, שעליו אחראי צוות ההגנה שמייצג את נתניהו בתיקי האלפים.

אוריך העדיף שלא למסור תגובה לפניית "העין השביעית".