בקמפיין הבחירות של בנימין נתניהו בוחנים את הערנות של ועדת הבחירות המרכזית. אתמול (26.7), שלושה חודשים לפני מועד הבחירות, נכנסו לתוקף כללים חדשים ותקדימיים שמחייבים את המפלגות לסמן באופן ברור תעמולה שנוצרה בסיוע בינה מלאכותית.

הכללים נועדו להתמודד עם הפיתוחים החדשים בטכנולוגיית ה-AI, שמאפשרים לייצר תמונות וסרטונים מזויפים באיכות גבוהה מבעבר ומאיימים להציף את ישראל בתעמולה מניפולטיבית שתשפיע באופן פסול על תוצאות הבחירות.

"אסור יותר AI", צייץ יונתן אוריך, יועץ התקשורת האישי של נתניהו, נאשם בפלילים וחבר בצוות הדוברות של הליכוד, שעות אחדות לאחר כניסת הכללים לתוקף. בפועל, ראוי להדגיש, הכללים שקבעה ועדת הבחירות המרכזית לא אוסרים על שימוש בבינה מלאכותית אלא מחייבים גילוי נאות.

כעבור שעה החל אוריך לפרסם סדרה של ארבעה ציוצי תעמולה שנוצרו באמצעות בינה מלאכותית: דימוי של שלט חוצות בכיכובו של נתניהו שנועד להפיץ את המסר שלפיו הוא מעוניין להקים "ממשלה לאומית רחבה". באמצעות מחולל דימויים הוצבו השלטים באתרים שונים מחוץ לגבולות ישראל: בירת איראן טהרן, עיר החוף הקפריסאית פאפוס, ונופים עירוניים הרוסים שתוארו בציוצים של אוריך כחאן-יונס והדאחיה בביירות.

במקרה הזה, התוכן המג'ונרט לא נועד להטעות את הגולשים: קל להבין שהליכוד לא הציב שלטי חוצות בשטח אויב (ובקפריסין). מדובר ככל הנראה בתגובה לעניין התקשורתי שעורר שלט חוצות שהציבה מפלגת ישר של גדי איזנקוט בקפריסין.

הציוצים הם חלק מתופעה שתיאר עידן רינג במאמר שפורסם השבוע באתר "העין השביעית": סלופגנדה. שימוש בבינה מלאכותית מרושלת במתכוון, כדי לייצר במהירות ובזול תעמולה פוליטית שבעבר הצריכה שימוש בצוותי צילום ועריכה יקרים.

סדרת הציוצים של אוריך – כולל הציוץ שבו הוזכר ה"איסור" להשתמש ב-AI – משקפת ניסיון לבחון את הגבולות שקבע יו"ר ועדת הבחירות המרכזית נעם סולברג. מה יש לו להגיד על כך? בהתכתבות עם "העין השביעית" מסר אוריך שאינו מעוניין להתייחס לדברים.

מתוך חשבון הטוויטר של יונתן אוריך, 26.7.2026 (צילום מסך)

כללי התעמולה החדשים אינם מבדילים בין תוכן שנועד להטעות את הציבור וכזה שרוב בני האדם יבינו לבד שאינו אותנטי. המפלגות נדרשות באופן גורף לסמן תוכן שנוצר או עבר "שינוי מהותי" באמצעים דיגיטליים.

"פרסום תעמולת בחירות שנוצרה באמצעות בינה מלאכותית או נערכה כאמור ללא גילוי בהתאם לכללים עלולה להיחשב להפרה של החוק, על כל המשתמע מכך", הזהיר דין ליבנה, ממלא מקום מנכ"ל ועדת הבחירות המרכזית, במכתב שהופץ למפלגות המתמודדות בבחירות. המשמעות היא שוועדת הבחירות רשאית להורות על מחיקת הפרסומים – ולכסות את הוצאותיהם המשפטיות של עותרים שיפנו לוועדה ויתלוננו על ההפרות.

"הכללים הם צעד חדשני וחשוב בהתמודדות עם אתגרי הבינה המלאכותית בתקופת הבחירות", הוסיף ליבנה. "הם נועדו לייצר ודאות הן למפרסמים והן לציבור הבוחרים, ולשמור על אמון הציבור בהליך הבחירות גם בעידן הבינה המלאכותית, ובין היתר להתמודד עם נסיונות השפעה פסולה על הבוחרים ופגיעה בטוהר הבחירות".

עצם המעורבות של אוריך בקמפיין של נתניהו והליכוד אינה מובנת מאליה, ונזקקה לאישור מיוחד מבית המשפט. אוריך מעורב בשלוש פרשיות פליליות הקשורות לעבודתו עם ראש הממשלה: פרשת קטארגייט, פרשת הטרדת עד המדינה שלמה פילבר ו"פרשת הבילד", שבמסגרתה נטל חלק בהדלפת מסמך סודי מצה"ל כחלק ממבצע השפעה נגד משפחות החטופים.

למרות החשדות החמורים, שבשתיים מהפרשות גם הובילו לאישומים, אוריך ממשיך לקבל שכר מהליכוד והמפלגה אף משלמת על הייצוג המשפטי שלו, שעליו אחראי צוות ההגנה שמייצג את נתניהו בתיקי האלפים.

* * *

לעיון בכללים החדשים של ועדת הבחירות המרכזית

להורדת הקובץ (PDF, 619KB)