לקראת הבחירות הכלליות לכנסת, בדיקת שידורי הטלוויזיה בישראל בחודש ספטמבר מעלה שהערוצים המרכזיים ממשיכים להעניק יותר במה וחשיפה למועמדים ממחנה נתניהו מאשר למועמדים מהמחנה המתנגד לו.

כ-52% מהראיונות נערכו עם נציגי גוש נתניהו, לעומת כ-42% עם נציגי גוש השינוי. ששת האחוזים הנותרים הם של נציגי מפלגות שהצהירו כי אינן שייכות לאף אחד מהגושים. הליכוד, מפלגתו של נתניהו, ניצבת בראש עם הנתח הגדול ביותר מהראיונות (29%).

בדומה להדרה הכללית של נשים מהתקשורת בישראל, נמצא פער מגדרי בולט גם בראיונות עם פוליטיקאים. כ-80% מכלל הראיונות נערכו עם גברים, וכ-20% בלבד עם נשים. הדרת הפוליטיקאים הערבים נמשכת ביתר שאת: במהלך החודש כולו נערך ראיון אחד בלבד עם נציג מהחברה הערבית (0.5%).

מחנה נתניהו נמצא כעת בשלטון, המקבל מטבע הדברים חשיפה יתרה בשל הרלוונטיות האקטואלית שלו. אלא שבתקופת בחירות השידורים מתרכזים ממילא במערכת הבחירות והיתרון היחסי של חברי הממשלה אמור היה להצטמק. למרות זאת, ישנו עדיין פער של עשר נקודות אחוז בין החשיפה של מחנה נתניהו והחשיפה שזוכים לה מתנגדיו.

למעשה, הפער היה אמור להיות גדול עוד יותר. מי שהקטינו אותו במו ידיהם היו שרי הליכוד, שהכריזו חרם על ערוץ 12, הערוץ הפופולרי ביותר בישראל ומי שבאופן מסורתי מעניק תמיד חשיפה עודפת לחברי הקואליציה (בליכוד נמשך הוויכוח הפנימי על הנזק האלקטורלי שבחרם, המקודם באגרסיביות על-ידי ערוץ 14 וגורמים דומים).

ראיונות מועמדים לבחירות ממחנה נתניהו מול מועמדים ממחנה מתנגדי נתניהו, חמשת ערוצי הטלוויזיה המרכזיים בישראל, ספטמבר 2026 (נתונים: מערכת "סאב-טקסט" של "העין השביעית")

הבדיקה נעשתה באמצעות מערכת "סאבטקסט" של "העין השביעית", המבוססת על בינה מלאכותית בשילוב ניתוח אנושי, שבאמצעותה ניטרנו את שידורי האקטואליה בחמשת ערוצי הטלוויזיה (11, 12, 13, 14 ו-15) בין 17:00 ל-23:00. הבדיקה כללה חברי כנסת וממשלה ומועמדים רשומים בבחירות, מתוך רשימה סגורה.

כדי לנטרל גורמים כגון סנטימנט (למשל, הבאת ציטוט כדי ללעוג למצוטט) או חשיבות (למשל, ציטוט אקראי בן כמה שניות), נבדקו אך ורק ראיונות ממש, באולפן או מחוצה לו. כמו כן נבדקו נתונים דמוגרפיים ושיוך מפלגתי.

החרם ושברו

ערוץ 14, המשדר דרך קבע חדשות כזב, הסתה ותעמולה ממשלתית, וממוקם לרוב במקום השני בטבלת הרייטינג של משדרי החדשות, ממשיך להדיר את נציגי מחנה מתנגדי נתניהו מכיסאות המרואיינים. כ-94% מהראיונות בערוץ בתקופה הנבדקת נערכו עם חברי מחנה נתניהו. לא נערך אף ראיון עם נציגי מחנה מתנגדי נתניהו, ונערך ראיון אחד עם נציג שאינו משויך לאף גוש.

בערוץ בעל הרייטינג הגבוה ביותר, ערוץ 12, התמונה הפוכה, אם כי פחות קיצונית: 73% מהראיונות נערכו עם נציגי מחנה מתנגדי נתניהו, לעומת 25% עם נציגי מחנה נתניהו. מדובר באנומליה הסותרת את ההתנהלות השגורה בערוץ, שבעבר הרבה לראיין את חברי הקואליציה.

שיעור הראיונות הנמוך עם נציגי מחנה נתניהו בערוץ 12 נובע מחרם הראיונות המתמשך של הליכוד על הערוץ, בעקבות שורת תחקירים וחשיפות על שחיתות לכאורה הנוגעת לשרי הליכוד ניר ברקת, ישראל כ"ץ, מאי גולן, דודי אמסלם, יואב קיש, שלמה קרעי, מיקי זוהר, חיים כץ, יריב לוין ואלי כהן.

חרם הליכוד פוגע קשות בחשיפת המפלגה, מאחר שערוץ 12 עדיין מוביל בפער ניכר בטבלת הרייטינג.

פילוח לפי ערוצים: ראיונות מועמדים לבחירות ממחנה נתניהו מול מועמדים ממחנה מתנגדי נתניהו, חמשת ערוצי הטלוויזיה המרכזיים בישראל, ספטמבר 2026 (נתונים: מערכת "סאב-טקסט" של "העין השביעית")

ערוץ 15 (i24), "האח הקטן" של ערוץ 14, המזוהה גם הוא עם ממשלת נתניהו, מפלה גם הוא את האופוזיציה, אם כי לא באופן מוחלט כמו אחיו הגדול: כ-72% מהראיונות נערכו עם חברי קואליציה, לעומת 19% עם חברי אופוזיציה.

ערוץ 11, השידור הציבורי, הוא השוויוני ביותר מבין הערוצים בחלוקת הראיונות בין הגושים: 13 ראיונות עם חברי קואליציה (45%) ו-12 עם חברי אופוזיציה (42%).

ערוץ 13, הנחשב לסמן הליברלי בין ערוצי הטלוויזיה, מעניק יתרון גדול לאופוזיציה: 73.3% מהראיונות נערכו עם נציגיה, לעומת 22% עם נציגי הקואליציה.

ערוץ התעמולה 14

ערוץ 14 ממשיך שלא לתת במה לחברי אופוזיציה, אך בספטמבר חרג ממנהגו וראיין אדם אחד שאינו שייך לקואליציית נתניהו: ראש מפלגת כלכלה, פרופ' ירון זליכה. בסך הכל הופיעו בערוץ 14 במהלך ספטמבר 36 חברי קואליציה.

הממצא מאשש את מסקנות הדו"חות הציבוריים שפרסמה "העין השביעית" ואת מסקנות המחקר האקדמי של "העין השביעית" (חן אגרי ושוקי טאוסיג) וד"ר אילה פנייבסקי, שלפיהן ערוץ 14 הוא ערוץ תעמולה לכל דבר ועניין, ולא ערוץ חדשות או כלי תקשורת עיתונאי כפי שהוא מציג את עצמו.

מיזם "הפריימריז של הליכוד" בערוץ 14. מימין: רה"מ הנאשם בנימין נתניהו והבעלים המוצהר של הערוץ יצחק מירילשוילי (צילומי מסך מעובדים)

ממצאי הבדיקה של הייצוג הפוליטי בערוץ בחודש ספטמבר רלוונטיים להגדרות שקבע נשיא בית המשפט העליון, השופט יצחק עמית, בפסיקתו כיו"ר ועדת הבחירות, בעתירה שהגישה מפלגת "יש עתיד" לקראת הבחירות הקודמות לכנסת. הפסיקה קבעה שאחד הקריטריונים להגדרת כלי תקשורת ככלי תעמולה הוא "כאשר העיתון או ערוץ התקשורת אינו נותן במה של ממש או מיקרופון למרואיין מהצד השני של הקשת הפוליטית".

עמותת שקוף, המוציאה לאור את "העין השביעית", יחד עם עו"ד שחר בן מאיר ועו"ד ירון מאירי עתרו (13.10) לוועדת הבחירות המרכזית נגד ערוץ 14 בטענה שהוא משדר ללא הרף תעמולה למען נתניהו נגד החוק. העתירה נדחתה על הסף, אולם עתירה דומה, שהגישו התנועה לרגולציה הוגנת ומכון זולת, עודנה מתנהלת.

הליכוד בראש, עמך והמילואימניקים בצמרת

מפלגת הליכוד זוכה לחשיפה הגדולה ביותר מבין המפלגות: 29% מכלל הראיונות שנערכו עם פוליטיקאים במהלך ספטמבר. יתר המפלגות מתחלקות ב-71% הנותרים.

במספרים מוחלטים, מפלגת הליכוד מובילה את טבלת המרואיינים עם 19 מרואיינים ו-63 ראיונות. המפלגה הבאה בתור, ביחד, זכתה ל-39 ראיונות בלבד עם 14 מרואיינים.

ראינות של מועמדים לבחירות לפי מפלגות, חמשת ערוצי הטלוויזיה המרכזיים בישראל, ספטמבר 2026 (נתונים: מערכת "סאב-טקסט" של "העין השביעית")

החשיפה התקשורתית של ביחד אמנם נמוכה ביחס לזו של הליכוד, אולם ראוי לציין כי היא גבוהה באופן ניכר מזו של מפלגת ישר, ששלחה לטלוויזיה עשרה נציגים בלבד, שהתראיינו 25 פעמים. זאת למרות שישר עדיין מובילה בסקרים על ביחד, שאף נחלשה מעט במהלך ספטמבר.

בספטמבר נרשמה נסיקה במספר הראיונות עם נציגי המפלגות החדשות: עמך-ישראל והמילואימניקים ניצבות במקומות הרביעי והחמישי, עם 17 ו-14 ראיונות בהתאמה. מפלגה חדשה נוספת, הציבור-החרדי, זכתה לחשיפה שאינה פרופורציונלית לגודלה, עם חמישה ראיונות, אף שאינה עוברת את אחוז החסימה באף סקר.

עשרת המועמדים המובילים בראיונות במשת ערוצי הטלוויזיה המרכזיים בישראל, ספטמבר 2026 (נתונים: מערכת "סאב-טקסט" של "העין השביעית")

הפוליטיקאי שהתראיין הכי הרבה בחודש ספטמבר הוא שר החינוך יואב קיש, עם 9 ראיונות. אחריו, מירב בן ארי מביחד ואיתמר בן גביר מעוצמה-יהודית עם 8 ראיונות.

בעשירייה הראשונה של המרואיינים ניתן למצוא עוד שני נציגי ליכוד - אלמוג כהן ואלי גולדשמידט. האחרון נמצא במקום 26 הלא ריאלי, ובכל זאת מצליח להשתבץ בצמרת הרשימה. הדבר מצביע על ההתמסרות של התקשורת למסגור של קמפיין הליכוד, שממתג את גולדשמידט כ"איש שמאל שהתפכח" למרות שהיה חבר כנסת מטעם העבודה לפני 25 שנים ומאז עשה קריירה כלוביסט של תעשייה מזהמת.

דה-לגיטימציה לנבחרי הציבור הערבים

המפלגות רע"מ, הרשימה המשותפת ובל"ד זכו במהלך ספטמבר ל-12-14 מנדטים בסקרים. הכוח הפוליטי הזה לא מיתרגם לחשיפה תקשורתית. במהלך ספטמבר נערכו שבעה ראיונות עם נציגיהן, אך רק אחד מהם היה עם נציג מהחברה הערבית. ששת הראיונות האחרים נערכו עם יואב סגלוביץ' מרע"מ (ארבעה) ועם עופר כסיף מהרשימה המשותפת (שניים).

הנציג הערבי היחיד שהתראיין בתקשורת בספטמבר היה יו"ר בל"ד סאמי אבו שחאדה, שהתארח בתוכנית "אזור בחירה" בהגשת רביב דרוקר בערוץ 13 אחרי שנפסל על ידי ועדת הבחירות המרכזית מלהיבחר לכנסת.

ראיונות מועמדים לבחירות, פילוח לפי מגדר, חמשת ערוצי הטלוויזיה המרכזיים בישראל, ספטמבר 2026 (נתונים: מערכת "סאב-טקסט" של "העין השביעית")

ממצא זה ממשיך את המגמה השלילית שנצפתה במדד הייצוג של "העין השביעית" מאז מלחמת ה-7 באוקטובר, והולם את קמפיין ההסתה שמובילים נתניהו ושותפיו הפוליטיים נגד נבחרי הציבור הערבים. למרבה הצער, ערוצי הטלוויזיה והפוליטיקאים מהאופוזיציה משתפים פעולה עם הקמפיין במגוון דרכים.

מגמה שלילית נוספת שאנו עוקבים אחריה, ועולה גם בבדיקה הנוכחית, היא הדרתן של נשים מהשיח הפוליטי: רק 20% מהראיונות בספטמבר נערכו עם פוליטיקאיות, לעומת 80% עם פוליטיקאים גברים. גם מגמה זו עולה בקנה אחד עם ממצאי מדד ייצוג הנשים של מיזם 5050 ושל ארגון העיתונאים שפורסמו ב"העין השביעית". למעשה, הפער שנמצא כאן אף חריף יותר.