האם עמית סגל, הפרשן הבכיר לענייני כל של חדשות 12, בעל טור ב"ישראל היום" ומשפיען רשת, רקד "טנגו עדין" עם יונתן אוריך, יועץ התקשורת הקרוב ביותר לרה"מ הנאשם נתניהו (ובעצמו חשוד ונאשם בפלילים), או שאולי מדובר דווקא בריקוד על עמוד של שני יועצי תקשורת, שמשרתים את אותו אדון ולא בוחלים בשום ספין?

סגל נידב את מטאפורת הריקוד אתמול (11.10) בשידור חי בערוץ 12, כשעוד פרשה מביכה התפוצצה בלשכת נתניהו: גורם אלמוני ניצל פרצת אבטחה בחשבון הווטסאפ של אוריך, ותכתובות שלו נחשפו ברשת - ביניהן גם כאלה עם סגל. גולשים ברשתות החברתיות מיהרו לפרסם מתוכן קטעים שבהם דווקא העיתונאי סגל מספק ייעוץ תקשורתי ליועץ התקשורת של המסוקר הבכיר ביותר שלו.

בחדשות 12 כנראה לא חשבו שמדובר בשערורייה, או לפחות בעניין שמצריך שימוע או אפילו בדיקה פנימית, ומיהרו להזמין את סגל לפרשן את עצמו באולפן. “אני רוצה למסור כאן עדות שתפליל את עצמי, הוא ממש לא היחיד. האירוע הוא מאוד פשוט",  אמר כשהוא יושב לצד המגישה קרן מרציאנו והעיתונאי בן כספית.

עמית סגל מסביר מדוע סיפק ייעוץ תקשורתי ליועץ התקשורת של רה"מ הנאשם נתניהו (לצידו: העיתונאים קרן מרציאנו ובן כספית), צילום מסך מהתוכנית "שבע עם" בחדשות 12, 11.10.26

עמית סגל מסביר מדוע סיפק ייעוץ תקשורתי ליועץ התקשורת של רה"מ הנאשם נתניהו (לצידו: העיתונאים קרן מרציאנו ובן כספית), צילום מסך מהתוכנית "שבע עם" בחדשות 12, 11.10.26

עיתונאים, הסביר, "מקבלים מידע במסגרת טנגו מאוד עדין בין מסקר למסוקר, בין מקור לבין עיתונאי. וזה יכול לכלול חילופי מידע, אתה נותן מידע ומקבל מידע, וגם חילופי דעות. רבים רבים מהאנשים שבמהלך השנים סיקרתי נתנו לי טיוטות של נאום, אמרו לי: זה הולך להיות הקמפיין שלנו, מה דעתך?".

סגל, אם כן, לא מכחיש את החשיפה המרשיעה. הוא פשוט טוען שמדובר בהתנהלות רגילה בין עיתונאי למקור. בדיוק כמו נתניהו, שנאשם במערכת יחסים שוחדית עם בעלים של כלי תקשורת - וטוען שמדובר ביחסי תן וקח לגיטימיים בין מסקר למסוקר. סגל גם מספק תיקוף לטיעון שלו: הוא מתנהג כך עם כל המקורות הפוליטיים שלו, לא רק עם אלו שעובדים אצל נתניהו.

"אני מקווה מאוד שלא יפרצו לאף טלפון אחר של מנהל מטה או מנהל קמפיין או ראש מפלגה בבחירות האלה", אמר סגל, "אבל אם חלילה יפרצו להם, אני מבטיח לך דבר אחד, מהמפלגות הערביות עד למפלגות החרדיות, מאייזנקוט ועד בן גביר, בכל אחד מאלה שייפרץ ימצאו התכתבויות דומות אם לא זהות שלי, אם לא יותר מרחיקות לכת. משני צידי המתרס".

מדובר בפתרון נוח עבור סגל. אחרי הכל, אין בידינו התכתבויות פנימיות של לשכות פוליטיות אחרות (אולי משום שהן לא מתנהלות באופן המופקר שהתגלה שוב ושוב אצל יועציו של נתניהו). אבל את הטענה של סגל כאילו הוא מתנהג באופן זהה עם כל הגורמים בזירה הפוליטית, ובמשתמע - שאינו צינור בכיר לדף המסרים של נתניהו, ניתן לבדוק גם באמצעות מידע גלוי: דיווחיו של סגל עצמו.

אם סגל הוא עיתונאי הגון שמחויב רק לציבור, כפי שהוא טוען, ולא שופר כפי שעולה ממערכת היחסים הסימביוטית עם אוריך שהוא מודה בה בעצמו, ניתן היה לצפות שהדבר ישתקף באופן שבו הוא מסקר את הזירה הפוליטית. אבל מספיקה בדיקה שטחית כדי לראות כיצד שוב ושוב, כשנתניהו נקלע למשבר תקשורתי - סגל מתייצב באולפן ומדברר את המסרים הנוחים לראש הממשלה.

דוגמאות, על קצה המזלג: ב-26 בספטמבר עסקה התקשורת הישראלית בדיווח אמריקאי לפיו "ראש המודיעין המצרי הגיע לישראל 11 ימים לפני הטבח והזהיר מפני התלקחות" (לשון הכותרת בחדשות 12), חלק מגל דיווחים על מגוון התרעות שהגיעו לנתניהו לפני מתקפת חמאס ב-7 באוקטובר 2023. צבר הפרסומים גרם נזק עצום לקמפיין הבחירות של נתניהו.

"קודם כל צריך להגיד שבפרסום של ה'אטלנטיק' על אותה אזהרה מאותו בכיר מצרי אין כמעט כלום חדש", מיהר סגל לצנן. "כשצוללים לתוך הטקסט", הוסיף, "מזדקרים שם שני דברים מוזרים, אחד של מה שלא כתוב ואחד שכן כתוב. מה שלא כתוב, את מי הזהיר אותו גורם מצרי בכיר מאוד, מספר 2 למעשה. את מי הוא הזהיר? את ראש הממשלה? את ראש המל"ל? שניהם מכחישים בתוקף, את ראש השב"כ? את הרמטכ"ל? את מי הוא הזהיר? זה לא ברור".

מה שכן ברור, הוא שסגל מנסה להוריד את נתניהו מעל החכה. "זה ממש ניסיון לעשות גזלייטינג", מסביר הפרשן האובייקטיבי, "תוכן האזהרה של אותו בכיר מצרי היה אם לא תתנו עוד הקלות כלכליות לרצועת עזה [...] אז תהיה מלחמה. למרבה הטרגדיה, מדינת ישראל הלכה לכיוון שהציעו לה המצרים והלכה לכיוון שלכאורה לפי הפרסומים הציעו לה האמירתים". סגל ממשיך וממשיך, אבל הכיוון ברור וגם המילים מוכרות: אלו בדיוק הטיעונים שהפיצו יועצי התקשורת של נתניהו. אנחנו יודעים שלפחות לאחד מהם יש את הטלפון של סגל.

אחרי הפרסום המהדהד ב"הארץ" על התרעה אחרת שקיבל נתניהו, הפעם מאיחוד האמירויות, טס נתניהו לביקור בזק חשאי בנסיכות. אלא שהידיעה על הטיסה דלפה והתפרסמה עוד לפני שהמטוס הפרטי נחת בחזרה בישראל. הסקופ התפרסם בחדשות 12 וגרם מבוכה גדולה לנתניהו, ששוב נתפס כמי שמנצל יחסים בינלאומיים לצרכים פוליטיים צרים. אבל אז הגיע לאולפן עמית סגל..

"קודם כל ברור שהנושא העיקרי והראשי שם היה הנושא האיראני", קבע סגל בתוכנית "שבע עם" (28.9), ואחרי שהרחיב קבע כי דווקא הסמיכות של הביקור הלא שגרתי לפרסום הלא מחמיא, היא הוכחה שאין ביניהם קשר. "האמירתים אם יש דבר שגורם להם אלרגיה זה פוליטיקה לטווח קצר", המשיך וקבע סגל, שידוע כמומחה לפוליטיקה של מדינות המפרץ (ולכל נושא אחר), "אם הם נפגשים עם נתניהו באמצע המשבר הזה על כל הפרסומים, וחודש לפני הבחירות אז הם עושים את זה כי יש נושא אחד והוא הנושא האיראני".

בהמשך מסתבך הפרשן כשהוא חורץ שהאמירתים "לא מעוניינים להתעסק בפוליטיקה פנים ישראלית ולכן שיחת בקשת ההכחשה כלל לא הייתה על הפרק", ומצד שני שהם "הלכו את כל המרחק שהם יכולים, הם פרסמו את זה [הכחשה; ח.א] בעיתון הרשמי. [...] הם את שלהם בשביל להכחיש את האזהרות שניתנו לנתניהו עשו, והמבין יבין". אם המבין יבין או לא, מה שמובן הוא כי סגל שוב מאמץ באופן מלא את עמדת הקמפיין של נתניהו.

צבר פרסומים אחר שפגע בקמפיין של הליכוד ונתניהו נגע להפקרת החטופים. בשבועות האחרונים התפרסמו עדויות נוספות לכך שלא חמאס אלא נתניהו היה מי שעיכב שוב ושוב חתימה על עסקה להחזרת החטופים, עיכוב שעלה בחייהם של עשרות מהם ובסבל נורא של השאר. שוב משבר תקשורתי גדול לנתניהו, ושוב סגל הוא הראשון להפיץ את הנרטיב הסותר.

הפעם סגל לא מחכה לרצועת האקטואליה של חדשות 12, וממהר לנצל את הפלטפורמות הפופולריות שלו ברשתות החברתיות. הוא מפיץ סרטון בו הוא מפנה את הגולשים לראיון עם בכיר לשעבר בממשל ביידן, ברט מקוגורק, שלדברי סגל מלמד אותנו "לא להקשיב לכל מה שמאכילים אתכם בו. בכמה עוד שקרים האכילו אותנו פה בשנים האחרונות?".

סגל לא מסתפק בכך וחוזר על המסרים גם בשידור, בתוכנית "שבע עם" (5.10) הוא ממליץ להאזין "לדברים המדהימים שאומר ברט מקוגורק בפודקאסט של דן סניור…שבשום שלב לא היתה באמת עסקת חטופים כמו שבסוף היתה עם טראמפ, שבסוף רק הלחץ הצבאי עבד, שכל הטענה כאילו ישראל ברחה בגלל לחץ פוליטי לא היתה נכונה ובעיקר שאם ישראל לא היתה מפעילה לחץ פוליטי וסינוואר היה חי, עד עצם היום הזה ועוד 6-7 שנים מעכשיו, היו ישראלים חטופים בעזה".

נניח רגע לגזלייטינג שעושה כאן סגל עצמו, לאנשי הקש ולמניפולציות (כאן ניתן למצוא התייחסות תמציתית), מה שראוי לציון הוא כי בדבריו (שצוטטו כאן בקיצור) הוא חוזר בדיוק על אותם מסרי קמפיין של נתניהו, מ"החזרתי את כל החטופים", דרך "סרבנות חמאס" ועד ל"רק לחץ צבאי משחרר חטופים".

גם הפרשנות הפוליטית של סגל נדמית כהמשך ישיר של קמפיין הליכוד. כך למשל כשהוא נאלץ לדווח (מהדורת חדשות 12, 5.10) על "סקרים שמתפרסמים בערוצים המרכזיים בישראל, כולל אחד שנשדר עוד מעט" לפיהם "גוש נתניהו מאבד בין 10 ל-17 מנדטים ואיננו יכול להקים את הממשלה הבאה", הוא מזדרז לקבוע כי "הצד השני גם לא יכול", למרות שלגוש מתנגדי נתניהו דווקא יש מספיק מנדטים להרכבת ממשלה לו ירצו בכך.

בהמשך גם קובע סגל שנתניהו "קונה את הסקרים האופטימיים יותר מבחינתו", הקביעה המעליבה הזו, כאילו נתניהו "מאמין לסקרים" שמתפרסמים בערוץ 14 על-ידי מי שהיה מנהל הקמפיין שלו, משמשת את סגל בהמשך כדי להסביר מדוע נתניהו מתחמק מעימות אליו הזמין אותו איזנקוט ("אם אתה על בטוח, למה לבוא ולעשות טעויות?").

בהזדמנות הזו מתגייס סגל גם לקמפיין של נתניהו נגד וינטר. במקרה הזה יתכן שמדובר במניפולציה על-גבי מניפולציה, משום שבקרב הכתבים הפוליטיים רווחת הסברה כי היריבות הפומבית בין השניים היא כיסוי לשיתוף פעולה מאחורי הקלעים. גם למחרת חוזר על כך סגל בשידור: "אנחנו רואים שנתניהו נכון לאבד מנדטים לגוש כי הוא לא חושב שוינטר איתו בגוש [...] וזו נקודה מאוד חשובה, נתניהו כשהוא מסתכל עליו הוא בכלל סופר אותו עם האופוזיציה. את יודעת שבסקרים של נתניהו, כשהם מגישים לו אותם, שמים את וינטר יחד עם גוש השינוי".

אופן נוסף בו סגל מקדם את קמפיין הבחירות של נתניהו היא באמצעות התגייסות למסע הדה-לגיטימציה לאופוזיציה, המאפיין את תעמולת הליכוד. כך למשל כשיו"ר מפלגת ישר גדי איזנקוט, היריב הפוליטי המרכזי של נתניהו במערכת הבחירות הנוכחית, מגיע לראיון ב"פגוש את העיתונות" (26.9), סגל מציג לו שאלה הלקוחה ישירות מדף המסרים של תעמולת נתניהו: "תראה יש מחלוקת גדולה. נתניהו אומר תראו, הוא כל הזמן רצה להיכנע".

סגל ממשיך לטעון שהוא עיתונאי ולא תועמלן, שהוא מנהל את אותן מערכות יחסים עם דוברים ויועצים מכל קצוות הקשת הפוליטית (גם המפלגות הערביות! ברור...), ושכשהוא מעניק ייעוץ תקשורתי ליועץ התקשורת של נתניהו הוא בסך הכל משמן מקור.

את הבירור לגבי היחסים מאחורי הקלעים של סגל ואוריך צריך לעשות מנכ"ל חדשות 12 אבי וייס, אם הוא עדיין מנהל חברת חדשות ולא פלטפורמה של אינטרסים עסקיים ופוליטיים שמחזיקה אולפן ומחסן חליפות. בכל הנוגע למה שקורה לפני הקלעים, לא צריך שימוע ולא הדלפה של ווטאפים: סגל משרת את נתניהו, מפיץ את דף מסריו ומקדם את קמפיין הבחירות שלו שוב ושוב באולפן החדשות הנצפה ביותר בישראל.