מדינת ישראל מצויה בשנת בחירות והקמפיינים של המפלגות והמועמדים השונים כבר יצאו לדרך. תעמולת בחירות כללה מאז ומתמיד גם הכפשות, שקרים וניסיונות דה-לגיטימציה, אך בעידן הנוכחי נראה שאלו הולכים וכובשים את השיח הפוליטי ומהווים איום אמיתי וממשי על האפשרות לקיים בחירות דמוקרטיות אמיתיות. אל אלו מצטרף שטף עכור של עמדות פסולות, החודרות משולי השיח אל מרכזו.
הפורום הכלכלי העולמי הגדיר כבר בשנת 2024 את התפשטותם של דיסאינפורמציה ותיאוריות קונספירציה כ"איום הראשון במעלה על החברות הדמוקרטיות". "מידע המנותק מעובדות, וגם מכל תפיסה של אמת, משנה את גורלן של מדינות ושל אזרחיהן", הזהירו. בדו"ח הסיכונים הגלובליים לשנת 2024 של האו"ם, דיסאינפורמציה ומיסאינפורמציה הגיעו למקום השלישי, מקום אחד מעל אסונות טבע.
דיסאינפורמציה וזיוף הפכו למגיפה עולמית בעידן ה"פוסט אמת" והמתקפה על העובדות נמצאת בעיצומה. אולם בעוד "אמת" ו"שקר" בפני עצמם הם עדיין מושגים שבקונצנזוס, מתקפה עזה אחרת מתרחשת בתחום אנושי רעוע עוד יותר: זה של העמדות והדעות.
בעידן הרשתות החברתיות, מתגבשת הסכמה מחקרית ומוסדית רחבה שלפיה לא רק דיסאינפורמציה הפכה לאיום מרכזי על מרחבים דמוקרטיים, אלא גם הפצה ונורמליזציה של עמדות פסולות — כגון גזענות, מיזוגיניה, הדרה ושיח שנאה. ארגונים בינלאומיים מצביעים על כך שהמרחב הדיגיטלי מאפשר האצה חסרת תקדים בהפצת תכנים כאלו, תוך החלשת מנגנוני תיווך מסורתיים והגברת קיטוב חברתי ופוליטי.
גופי מחקר מדגישים כי תהליכים אלו משתלבים במגמות רחבות של שחיקת נורמות דמוקרטיות, כאשר עמדות שבעבר הוגדרו כשוליות או בלתי לגיטימיות חודרות אל השיח הציבורי המרכזי ואף זוכות לייצוג פוליטי.
יום הבחירות הכלליות לכנסת, ירושלים, מרץ 2020 (צילום: אוליבייה פיטוסי)
ההכרה בתופעות אלו כאיום משמעותי על החברה והדמוקרטיה הובילה לניסיונות שונים להתמודד עימן. חוקרים מתחום הפסיכולוגיה החברתית הראו כי הפרכת שקרים לאחר הפצתם, כפי שעושים למשל ארגוני "בדיקת עובדות", אינה שיטה יעילה דיה, זאת מכיוון שלאחר קליטת הנרטיב השקרי בתודעה, כל חזרה עליו מעמיקה את קליטתו גם אם מדובר בחזרה לשם הפרכה.
מחקרים נוספים מצאו כי עדיף לא להתמקד בהפרכת השקר או העמדה הפסולה, אלא במסגורו ככזה - מוקדם ככל האפשר. לפי "תיאוריית החיסון", חשיפת אנשים לגרסאות ודוגמאות של חדשות כזב כשהן ממוסגרות ככאלה, תוך הסבר של השקר, המניפולציה והאינטרס העומד מאחורי הפצתן, היא הפתרון היעיל ביותר להתמודדות עם פייק ניוז, דיסאינפורמציה ותיאוריות קונספירציה.
באמצעות מערכת "סאב-טקסט" של "העין השביעית" ניטרנו וקיטלגנו מאות שעות שידורי אקטואליה, כמו גם נאומים והצהרות פוליטיות. בהמשך בוצע ניתוח עומק של הממצאים שעל פיו נכתב "ספר הנרטיבים"
מהלך זה מוגדר בתיאוריית החיסון כ"פרה-באנקינג", והוא נמצא מחקרית יעיל יותר מניסיונות מאוחרים של הפרכת השקר, "דה-באנקינג". הדבר דומה לחשיפה של אנשים בריאים לוירוס מוחלש, על מנת שמערכת החיסון תפתח את הנוגדנים אם וכאשר תפגוש בוירוס עצמו.
כמובן שקשה "לתפוס" את השקר לפני שהוא יוצא לדרך, אך ניתן לנסות ולאפיין את השקרים, העמדות הפסולות וההטעיות הצפויים להיות מופצים במהלך מערכת בחירות. על בסיס גישה זו, ומתוך מטרה להגן על הציבור הישראלי מפני שקרים, מניפולציות, קונספירציות ותעמולת בחירות פסולה, "העין השביעית" משיקה פרויקט מיוחד לתקופת הבחירות.
באמצעות מערכת "סאב-טקסט" של "העין השביעית" ניטרנו וקיטלגנו מאות שעות שידורי חדשות ואקטואליה בערוצי הטלוויזיה, כמו גם נאומים והצהרות פוליטיות. בהמשך בוצע ניתוח עומק של הממצאים שעל פיו נכתב "ספר הנרטיבים", במטרה לאפיין את תעמולת הבחירות השקרית, המטעה והפסולה הצפויה להיות מוטחת באזרחי ישראל לקראת הבחירות לכנסת ה-26.
ספר זה, ממנו נביא בתמצית כאן ואותו נפרסם במלואו בהמשך, מציג רשימה, דינמית ומתפתחת, של נרטיבים שקריים שצפויים להיות מופצים על ידי פוליטיקאים ומועמדים שונים לבחירות, באמצעות כלי התקשורת המרכזיים ופלטפורמות התעמולה המוכרות. לא מדובר בפרסומים השקריים עצמם, שכמוהם כמובן מופצים בהמוניהם כל העת, אלא ב"אבות הטיפוס" שלהם - בהקשר של מערכת הבחירות.
חשוב לציין: תעמולת בחירות אינה דבר פסול בפני עצמו. להיפך, הצגה של עמדות ודעות על-ידי מפלגות ופוליטיקאים היא נשמת אפה של הדמוקרטיה. אולם ברגע שהתעמולה משתמשת בדיסאינפורמציה, שקרים, קונספירציות, גזענות, שיח שנאה והסתה - היא הופכת ללפיתת חנק על צווארה של הדמוקרטיה.
עוד צריך להגיד: השאיפה לקיים בחירות הוגנות ונקיות, ומרחב שיח הגון והוגן המבוסס על עובדות, אינה מוגבלת למחנה פוליטי כזה או אחר. למרבה הצער, הבדיקה המקיפה שביצענו העלתה כי מפלגת השלטון, הליכוד, היא הדומיננטית ביותר בהפצת תעמולה שקרית ופסולה.
ממצא זה אינו מפתיע בנסיבות הקיימות בישראל, בהן לממשלה, ולרה"מ בנימין נתניהו בפרט, יש את השליטה וההשפעה החזקים ביותר על התקשורת בישראל, עשרות מונים מכל מפלגה או פוליטיקאי אחר.
לאורך תקופת הבחירות נעקוב אחר ההתמודדות עם נרטיבים שקריים אלו, נתריע מפניהם ונעדכן את מאגר הנרטיבים והפרכתם בהתאם לנסיבות
בדיקה שפרסמנו לאחרונה ב"עין השביעית", של כלל השידורים בערוצי החדשות המרכזיים, העלתה כי למפלגות קואליציית נתניהו ישנו ייצוג עודף מובהק ועקבי, וכי נתניהו עצמו זוכה לחשיפה גדולה של בין מאות לאלפי אחוזים מכל פוליטיקאי אחר.
מטרת פרויקט "ספר הנרטיבים" היא "לחסן" את הציבור הרחב בכלל, ובפרט את כלי התקשורת, העיתונאים והעיתונאיות, מפני תעמולה שקרית. זאת באמצעות הצגת אותם נרטיבים שקריים, הפרכתם וחשיפת האינטרס העומד מאחוריהם. חשיפה זו תלווה את הקורא בצריכת מידע מהתקשורת ומהרשתות החברתיות, תסייע לו לזהות בעצמו נרטיבים חדשים כשקריים ולהימנע מ"להידבק".
לאורך תקופת הבחירות נעקוב אחר ההתמודדות עם נרטיבים שקריים אלו, נתריע מפניהם ונעדכן את מאגר הנרטיבים והפרכתם בהתאם לנסיבות וההתפתחויות הציבוריות.
להלן תמצית של כמה נרטיבים שקריים ופסולים שצפויים ללוות אותנו במהלך מערכת הבחירות הקרובה.
דה-לגיטימציה לאזרחים הערביים
קבוצת נרטיבים דומיננטית שעתידה לשלוט בשיח הבחירות עוסקת בדה-לגיטימציה להשתתפות הפוליטית של אזרחי ישראל הערבים בכלל והמועמדים והמפלגות הערביות בפרט. נרטיב שקרי זה מתגלם בשלל מופעים, כמו הטענות השקריות והגזעניות לפיהן המפלגות והמועמדים הערבים הם תומכי טרור, גיס חמישי וסכנה לביטחון מדינת ואזרחי ישראל.
הכפשה שקרית זו, המגיעה לכדי הסתה, תופנה גם כלפי כל מועמד לבחירות שיצהיר כי אינו פוסל את שיתופם בקואליציה עתידית ("לא של ישראל") וכן נגד מועמדים המצהירים כי לא ישתפו עמם פעולה, אך למרות זאת יוצגו כמי שעשו זאת ("יקימו ממשלה עם 'האחים המוסלמים'") על מנת להשחיר אותם.
בנימין נתניהו בסרטון "הערבים נוהרים" שפרסם ביום הבחירות ב-2015 (צילום מסך)
נרטיב זה חשוב במיוחד עבור הליכוד וקואליציית נתניהו, משום שהמגמה המסתמנת באופן עקבי בסקרים מראה כי מפלגות האופוזיציה לא יוכלו להקים קואליציה ללא שותפות פוליטית יהודית-ערבית.
נרטיב שקרי נוסף שצפוי לצוץ לקראת הבחירות הוא הטענה כי תוצאות הבחירות בחברה הערבית אינן אמינות, למרות שאין כל עדות לכך. נרטיב שקרי זה נועד למטרת דיכוי ההצבעה בחברה הערבית.
קונספירציית ה"דיפ-סטייט"
קבוצת נרטיבים שקריים נוספת מסתעפת מקונספירציית ה"דיפ-סטייט", שיובאה ממחוזות האלט-רייט האמריקאי. לפי קונספירציה זו, המשמשת אבן יסוד עבור מנהיגים סמכותניים ברחבי העולם, קיים שלטון צללים של פקידים המונע מהממשלה הנבחרת "למשול".
תחת מטרייה שחורה זו נוצרים כל העת קמפיינים של דה-לגיטימיציה לכל פן של מערכת האיזונים והבלמים המחלקת את הכוח במשטר דמוקרטי: מערכת המשפט, מפלגות ומועמדים יריבים (בדרך כלל מהאופוזיציה), מערכות הביטחון (ובמיוחד העומדים בראשן), השירות הציבורי, ארגוני חברה אזרחית, פעילי מחאה ועוד. כל אלו מואשמים, ביחד ולחוד, כחתרניים, בוגדניים וכיוצא בזה.
קידום קונספירציית ה"דיפ סטייט" אגב פרשת ההתעללות בשדה-תימן, ערוץ 14 (צילום מסך)
בחסות נרטיב שקרי זה מתבצעים קמפיינים לערעור האמון במנגנוני הבחירות עצמם, למשל על ידי הפצת תעמולה שקרית נגד ועדת הבחירות המרכזית, הגוף האחראי על טוהר הבחירות בישראל.
קורבן מרכזי נוסף של נרטיב שקרי זה היא התקשורת, הרשות הרביעית במדינה הדמוקרטית. בתת הנרטיב המרכזי הזה התקשורת שאינה תומכת במועמד או במפלגה הפוליטית המפיצה את הנרטיב, מוגדרת כפוליטית, מוטה ומגוייסת, אויבת העם ("האמיתי") והיהדות ("האמיתית"), כחלק מאותו "דיפ-סטייט" זדוני.
פגיעתו של נרטיב שקרי זה חמורה במיוחד, משום שהיא משבשת את עצם הפעולה של שומר הסף המרכזי על השיח - שזיהומו הוא המאפשר לכל הנרטיבים האחרים להיות מופצים בהצלחה. ערעור האמון במוסד התקשורתי מסכל את עצם היכולת לקיים בחירות הוגנות הנשענות על מידע מושכל שמקבלים האזרחים באמצעות העיתונות, ומחזק את כוחן של פלטפורמות תעמולה שתכלית קיומן הוא הפצת הנרטיבים השקריים.
השד העדתי והמגדרי
קבוצת נרטיבים שקריים נוספת רוכבת על שסעים קיימים בחברה על מנת להעמיק אותם לצרכים פוליטיים צרים. נרטיבים שקריים כאלו פופולריים במיוחד אצל סוכני השפעה זרים המתערבים בבחירות במדינות דמוקרטיות, ואופיינים למנהיגים ומפלגות פופוליסטיות.
בישראל מתמקד נרטיב זה בין היתר בשסע העדתי, במטרה לזהות מועמדים ומפלגות מסוימות עם מחנה או עדה מסויימים באופן שיזיק להם. כך למשל נרטיב שקרי לפיו מפלגות השמאל והמרכז מייצגות אליטה אשכנזית וחילונית השואפת לדכא את המזרחים והדתיים בישראל ולפגוע בצביונה המסורתי והיהודי.
דוגמה נרטיב שקרי נוסף מקבוצה זו, שאינו אופייני לישראל דווקא, רוכב על סנטימנט שוביניסטי ומיזוגיני של אפלייה מגדרית ולפיו שוויון בין נשים לגברים אינו ערך בסיסי ומוסכם בחברה דמוקרטית אלא מזימה של "הווק", "הפרוגרס" וה"שמאל" שמטרתה פירוק אופייה היהודי של מדינת ישראל ותוצאותיה הן אפליית המגזר הדתי-מסורתי ואף פגיעה בביטחון המדינה.
אתם לא "של ישראל"
נרטיב שקרי מרכזי נוסף עוסק בתיוג "בוגדים" ורוכב על סנטימנט של לאומנות פופוליסטית על מנת לעשות דה-לגיטימציה למועמדים ומפלגות ולהאשימם בחתרנות ובגידה במדינה.
כך למשל מועמדים יואשמו בתמיכה ב"סרבנות" לשירות בצה"ל או בקשר לארגוני מחאה (שנגדם נערך כאמור קמפיין דה-לגיטימציה נפרד), בפגיעה בביטחון המדינה או באינטרסים הבינלאומיים שלה, באחריות לטבח ה-7 באוקטובר או בפגיעה בניצחון במלחמה, בשיתוף פעולה עם ה"דיפ-סטייט" או שמירה על הגמוניה אליטיסטית המעוניינת "להחליף את העם" וכיוצא בזה.
בתוך קבוצת נרטיבים זה יהיה ניתן לזהות אלמנט המקדם לאומנות אלימה והתנהלות ברברית (המתויגת פעמים רבות, למרבה האירוניה, כ"מוסר יהודי"), למשל תחת שמות קוד כ"של ישראל" ו"לא של ישראל", כהמשך או מקבילה של "שיח הנקמה" של אחרי ה-7 באוקטובר שנירמל קריאות לביצוע פשעי מלחמה והסתה לאלימות נגד אזרחים.
נרטיב זה קשור גם לנירמול "המלחמה הנצחית" ותיוג כל התנגדות למלחמה או לבלעדיות של פתרון אלים, כתבוסתנות ובוגדנות.
נתניהו לא ידע
קבוצה שלמה של נרטיבים שקריים נסובה סביב דמותו של נתניהו עצמו, מחדליו והסתבכויתיו עם החוק. כך למשל יופץ הנרטיב הוותיק של קונספירציית "תפירת התיקים", מוטציה של קונספירציית ה"דיפ סטייט".
נרטיב שקרי נוסף יהיה של הצורך לבטל את המשפט כי הוא מפריע לתפקודו של נתניהו כראש ממשלה (הטרוד במלחמה, במדיניות או באופן כללי בניהול המדינה), זאת למרות שמדובר בהיפוך יוצרות: נתניהו התחייב מספר רב של פעמים כי ניהול הגנתו הפלילית לא תפריע לעבודתו כראש ממשלה.
מעבר להיותו שקרי, נרטיב זה, על כל חלקיו, מסכן את שלטון החוק במדינה בכך שהוא מעמיד אדם מסוים מעל לחוק.
לצד זאת אנו מצפים לראות נרטיבים שקריים העוסקים בשכתוב ההיסטוריה לטובת נתניהו: הוא אינו אשם או אחראי בטבח ה-7 באוקטובר (כי לא העירו אותו, כי הצבא/השמאל הונה אותו), הוא האחראי והיוזם של "הניצחון המוחלט" ואדריכל "מלחמת התקומה".
לקראת בחירות 2026
"העין השביעית" תפרסם את "ספר הנרטיבים" המלא, ותמשיך לעדכן אותו במהלך מערכת הבחירות.
את פרסום ועדכון הספר ילוו פרסומים אקטואליים תדירים באתר "העין השביעית" המבוססים על ניטור וניתוח של מערכת "סאב טקסט", זאת במטרה להציג באופן עקבי את המופעים השונים של הנרטיבים השקריים, שנועדו להיטיב עם מועמד כזה או אחר.
"העין השביעית" תמשיך לעקוב, לנטר ולדווח על השימוש הפסול בנרטיבים השקריים, ותעמוד על המשמר לזהות ולהזהיר מפני נרטיבים שקריים חדשים.