כיצד סיקר ערוץ 14 את גדי איזנקוט, יו"ר מפלגת "ישר" המתמודד בבחירות הקרובות? האם מדובר בסיקור חדשותי, גם אם מוטה אידיאולוגית, או בהתייחסות שחורגת מסיקור עיתונאי ונעשית לחלק מקמפיין פוליטי?

כדי לבחון את השאלה בדקנו תחילה את היקף האזכורים של איזנקוט בחמשת ערוצי החדשות והאקטואליה המרכזיים המשדרים בישראל: כאן 11, חדשות 12, חדשות 13, ערוץ 14 ו-i24. הבדיקה נערכה במשך כחודשיים וחצי, החל מה-1 ביוני, אז הפך איזנקוט למועמד המוביל באופוזיציה לראשות הממשלה, ועד ה-16 באוגוסט.

הבדיקה נעשתה באמצעות מערכת "סאב-טקסט", מערכת ניתוח תקשורת מבית "העין השביעית", המבוססת על בינה מלאכותית ואנליזה אנושית.

התוצאות חד-משמעיות. ערוץ 14 מוביל בפער במספר האזכורים של איזנקוט. 27.5% מכלל האזכורים שנמצאו בתקופה זו הופיעו בערוץ 14. אחריו נמצא i24 עם 25.8%, חדשות 12 עם 19.5%, חדשות 13 עם 17.5% וכאן 11 עם 9.6%.

במילים אחרות, בהשוואה לשני ערוצי הטלוויזיה המסחריים המרכזיים, ערוץ 14 הזכיר את איזנקוט בכ-40% יותר מחדשות 12 ובכ-56% יותר מחדשות 13. ביחס לכאן 11, מספר האזכורים בערוץ 14 גבוה כמעט פי שלושה!

העיסוק המוגבר של ערוץ 14 באיזנקוט, יותר מכל ערוץ אחר, ובפער גדול, אומר דרשני. הנפח העצום של הסיקור מציע כי המוטיבציה שלו אינה עיתונאית, אלא תעמולתית. אחרי הכל, איזנקוט סומן על-ידי מערך התעמולה של נתניהו והליכוד כיריב הפוליטי שמהווה את האיום הגדול ביותר על המשך שלטונם.

אולם היקף האזכורים כשלעצמו אינו מעיד על אופי הסיקור, ומועמד פוליטי עשוי לזכות בסיקור נרחב גם מסיבות חדשותיות לגיטימיות. לכן עברנו לשלב השני של הבדיקה: בחינת תוכן האזכורים ואופיים.

כמעט שאין סיקור ניטרלי או חיובי

השם איזנקוט הוזכר 2,317 פעמים בערוץ במהלך התקופה שנבדקה, ובסך הכל ב-1,010 קטעי אזכור נפרדים או "שיחות". מתוכן, זיהינו 93 אזכורים נייטרלים - כ-9%. מדובר באזכורים שניתן להגדיר כסיקור חדשותי נקי, ללא הבעת עמדה בעד או נגד איזנקוט. רובם הופיעו במסגרת הצגת סקרי מנדטים ששודרו בערוץ. אחרים היו במשפטי מעבר והפניות ("שים לי את הדברים שאמר איזנקוט אתמול").

מספר האזכורים החיוביים היה נמוך עוד יותר, כמעט אפסי: שמונה בלבד, 0.8% מכלל האזכורים. בקטגוריה זו נכללו אמירות שתמכו באיזנקוט או הגנו עליו מפני הביקורת שהושמעה כלפיו בערוץ.

בחינה של שמונת המקרים העלתה כי רובם נאמרו על ידי הפאנליסט ערן חרמוני, השריד האחרון בערוץ למשתתף הממלא את תפקיד "השמאלני" בפאנלים בערוץ (גיא מרוז, שמילא תפקיד דומה, כבר מככב בהודעות תעמולה של הליכוד ברשתות כסוג של "מתפכח"). אולם גם ההתייחסויות החיוביות הבודדות הללו, לא נותרו ללא מענה: הן זכו מיד לתגובה ביקורתית מצד פאנליסטים אחרים באולפן, ששללו אותן או לעגו להן.

מנגד, איתרנו 733 התבטאויות שליליות כלפי איזנקוט, 72% מהשיחות. לאלו אפשר להוסיף 176 אזכורים ששודרו כציטוטים ממקורות אחרים (ערוצי טלוויזיה או סרטונים מהרשתות החברתיות), שהובאו כדי לבקר אותם או ללעוג להם (כלומר, 909 אזכורים). כך שמספר ההתבטאויות השלילי עולה ל-90%.

אבל הממצא המרכזי של הבדיקה אינו רק היחס בין שלילי לחיובי או ניטרלי. הוא נוגע לתוכן של ההתבטאויות השליליות ולמידת הדמיון ביניהן לבין המסרים שהפיץ ראש הממשלה בנימין נתניהו נגד איזנקוט.

אותם מסרים, אותו קמפיין

בשלב הבא בחנו את מסרי הקמפיין של נתניהו נגד איזנקוט, כפי שפורסמו בחשבון הטוויטר הרשמי שלו החל מאמצע יוני, ואת השאלה אם אותם מסרים הופיעו גם בשידורי ערוץ 14 באותה תקופה.

מסרים לדוגמה: "אין גדי בלי טיבי", "איזנקוט יקים ממשלת שמאל עם עבאס שתקים מדינה פלסטינית מסוכנת", "אייזנקוט והאחים המוסלמים", "אייזנקוט והדיפ-סטייט", "אייזנקוט הסכים לאיראן גרעינית", "אייזנקוט התנגד לתקיפה באיראן", "אייזנקוט רצה להיכנע", "נטש ממשלה בזמן מלחמה, לפני כל ההישגים שהבאנו", "גדי, זה לא ישר", "אייזנקוט זה לא ישר, זה שמאל".

מתוך 733 ההתבטאויות השליליות שאיתרנו, 629 - 85% - נמצאו תואמות לאחד ממסרי הקמפיין של נתניהו. לא מדובר רק בחזרה על הרעיונות הכלליים אלא ממש על הניסוח עצמו או על נגזרות שלו. רק 104 התבטאויות שליליות היו "עצמאיות", ולא תאמו במדויק את דף המסרים של הליכוד, לפחות זה הנמסר באופן גלוי (איזנקוט לא באמת מזרחי, לא משתווה לנתניהו, מסית ומפלג, לא היה מוכן לקרוא לחמאס נאצים, אסור להצביע לו, לא קרא אף פעם ספר).

יותר מכך, ההתבטאויות חזרו על עצמן. כלומר, הדפוס היה זהה לזה של קמפיין תעמולה ולא של דיווח חדשותי. אותם ניסוחים של הקמפיין - שחוזרים על עצמם שוב ושוב, לפעמים עשרות פעמים ויותר.

המגישים, השדרנים והפאנליסטים בערוץ 14 "התנבאו בקול אחד", קולו של נתניהו. איכשהו, חוכמת ההמונים של אנשי ערוץ 14 התנקזה לשלוש תמות עיקריות, אותן תמות בדיוק של קמפיין התעמולה של נתניהו: איזנקוט שייך ל"שמאל", איזנקוט הוא בן ברית פוליטי של "הערבים" ואיזנקוט הוא פחדן ותבוסתן.

במשך תקופת הבדיקה, למשל, המסר שלפיו "איזנקוט זה שמאל" הופיע 179 פעמים. 52 פעמים נקשר איזנקוט לאפשרות של הקמת ממשלה עם יאיר גולן, ו-189 פעמים הוצג כמי שתלוי במנסור עבאס או ב"מפלגות הערביות".

גם המסרים הנוגעים למלחמה ולמדיניות הביטחון חזרו שוב ושוב: 37 התבטאויות עסקו בטענה שאיזנקוט יסכים לאיראן גרעינית, התנגד לתקיפה באיראן או שלא יתקוף אותה בעתיד, 88 בטענה שרצה לסיים את המלחמה בעזה או "להיכנע" ו-68 התבטאויות הגדירו את אייזנקוט כתבוסתן בהקשר הביטחוני.

ערוץ 14 והטענה על "הערוצים האחרים"

לממצאים האלה יש משמעות נוספת לנוכח טענה שחוזרת שוב ושוב בשידורי ערוץ 14: שהערוצים המרכזיים מקדמים את יריביו הפוליטיים של נתניהו, ובראשם איזנקוט, בעוד שהם עצמם מותקפים שלא בצדק כאשר הם מוגדרים כערוץ המזוהה עם נתניהו.

הנתונים העובדתיים מצביעים על תמונה שונה: דווקא ערוץ 14 הוא הערוץ שהקדיש לאיזנקוט את מספר האזכורים הגדול ביותר בתקופת הבדיקה. יתרה מזאת, מתוך אלפי האזכורים בערוץ, רק 93 סווגו כניטרליים, לעומת 733 התבטאויות שליליות שאותרו בבדיקה האיכותנית. התבטאויות חיוביות כמעט שלא היו היו (שמונה בלבד).

וחשוב לא פחות: חלק ניכר מההתבטאויות השליליות חופף באופן ברור למסרים שבמקביל הפיץ נתניהו עצמו במסגרת הקמפיין נגד איזנקוט.

הבדיקה מעלה פער חד בין סיקור חדשותי מאוזן לבין האופן שבו הוצג איזנקוט בערוץ 14 בתקופה שנבדקה. לצד היקף אזכורים גבוה במיוחד, מצאנו שיעור זעום של התייחסויות ניטרליות או חיוביות, ומנגד מאות התבטאויות שליליות.

הממצא הבולט ביותר הוא שמתוך 733 ההתבטאויות השליליות שאיתרנו, 629 - 85% - תאמו למסרים מרכזיים בקמפיין שניהל נתניהו נגד איזנקוט.

התמונה העולה מהבדיקה היא של ערוץ שהקדיש תשומת לב חריגה למועמד שהפך ליעד מרכזי בקמפיין של נתניהו, ובמקביל שידר שוב ושוב את אותם מסרים מרכזיים ששימשו את ראש הממשלה במתקפה הפוליטית נגדו.

הסיקור של איזנקוט בערוץ 14 לא נראה כמו סיקור חדשותי של מועמד פוליטי, אפילו לא סיקור חדשותי שיש לו הטייה אידיאולוגית מובהקת - אלא כמו שידור שיטתי של מסרים מקמפיין פוליטי, בשירות פוליטיקאי אחר. כל זאת בתקופת מערכת בחירות - בה החוק קובע גדרים ואיסורים מפורשים בכל הנוגע לתעמולה ולמימון שלה.