בדיקת "העין השביעית" מעלה כי נוהג הפצת התמונות המרוטשות של אשת ראש הממשלה באתר לשכת העיתונות הממשלתית (לע"מ) ובאתר משרד ראש הממשלה, החל כבר לפני כמעט שלוש שנים.
לע"מ היא סוכנות ממשלתית לא פוליטית שאמורה לשרת את צרכי המדינה ולא את אלו של ראש הממשלה ומשפחתו, ומגדירה את ארכיון התצלומים שלה "ספר ההיסטוריה המצולם של מדינת ישראל". פרסום תמונות מעובדות מנוגד לכללי הלשכה ולקוד האתי המקצועי שלה ושל דוברים ממשלתיים.
עד לספטמבר 2025 מדובר היה בהפצות נקודתיות של תמונות מזוייפות: ביוני ובספמטבר 2023, כשהפעם הנוספת בה ניתן היה למצוא תמונת פייק באתר לע"מ היתה ביולי 2025. באתר לשכת רה"מ התפרסמו תמונות מזוייפות של שרה נתניהו ביוני ובאוקטובר 2023, ואחר-כך רק בפברואר ובאוגוסט 2025.
יתכן שההפוגה בשליחת התמונות המזוייפות אירעה בשל טבח ה-7 באוקטובר והמלחמה שפרצה בעקבותיו. בדיעבד ניתן להבחין גם כי לפני שזיוף התמונות הפך קבוע, דמותה של נתניהו רוטשה באירועים בהם היא הופיעה לצד אשתו של מנהיג אחר: אולנה זלנסקה, מלניה טראמפ וד"ר ג'יל ביידן.
אופן ריכוז ההפצות יכול ללמד גם על מאבק שהתרחש מאחורי הקלעים, כשבלשכת העיתונות ניסו לשמור על האינטרגריטי של הלשכה ושל הצלמים ולעמוד בקודים האתים והמקצועיים. במשך תקופה ארוכה בלע"מ פרסמו תמונות של שרה נתניהו כשהיא מצולמת ממרחק רב. פעמים אחרות שמה הופיע בטקסט של ההודעות הרשמיות אך דמותה נעדרה מהצילומים שהופצו ביחד איתן.
מנהל לשכת העיתונות ב-13 השנים האחרונות, עד לינואר השנה, היה ניצן חן. "העין השביעית" פנתה לחן כדי לקבל את תגובתו, אולם הוא סירב להגיב.
המועד המוקדם ביותר בו מצאנו תמונת פייק של שרה נתניהו באתר לע"מ הוא ה-22 ליוני 2023. במסגרת תיעוד הביקור בישראל של נשיא אוקראינה ולדימיר זלנסקי, פורסם תצלום מרוטש של אשת ראש הממשלה הישראלי לצד אשת הנשיא האוקראיני.
תמונה מרוטשת של שרה נתניהו עם אולנה זלנסקה, אשתו של נשיא אוקראינה, 21.6.2023 (צילום: עוז שכטר / לע"מ)
לשכת נשיא אוקראינה פרסמה תמונות אותנטיות מאותו מעמד, שרק הדגישו את העיבוד העמוק שעברה דמותה של שרה נתניהו בתמונה שהתפרסמה על-ידי לע"מ. תמונה מרוטשת נוספת של שרה נתניהו מאותו אירוע התפרסמה יום קודם לכן על ידי לשכת רה"מ.
ב-26 בספטמבר 2023 פורסמה בלע"מ תמונה נוספת של שרה נתניהו, הפעם עם ד"ר ג'יל ביידן, אשת נשיא ארה"ב דאז. תמונה זו מעוררת גם היא חשד כי היא מעובדת או מצולמת באמצעות פילטר.
שרה נתניהו (משמאל) וג'יל ביידן, 20.9.23 (צילום: אוהד קב)
דוגמה נוספת ייחודית לאתר לשכת רה"מ מצאנו ב-3 באוקטובר 2023 כשהועלתה תמונה של בני הזוג נתניהו תחת הכותרת "ראש הממשלה נתניהו ורעייתו סיירו בצפון הארץ" ובה ניתן להבחין שדמותה של שרה מרוטשת ונראית צעירה מגילה.
דמותה המרוטשת של שרה נתניהו בתמונה שהפיצה לשכת רה"מ ב-3.10.2023 (צילום: קובי אלקוצר / לע"מ)
ב-27 בפברואר 2025 פרסמה לשכת רה"מ תמונה של בני הזוג נתניהו בפגישה עם קית סיגל, החטוף ששוחרר מהשבי בעזה, אשתו אביבה וביתם שיר. גם במפגש עם שורד שבי החמאס, ללשכת נתניהו היה חשוב לרטש את פניה של אשת ראש הממשלה.
שרה נתניהו (במרכז), בפגישה של בני הזוג נתניהו עם שורד השבי קית סיגל, אשתו אביבה וביתם שיר, לשכת רה"מ, 27.2.25 (צילום: מעין טואף, לע"מ)
ב-8 ביולי 2025, לע"מ העבירה במייל לעורכים וכתבים סט תמונות מביקור רה"מ ורעייתו בארה"ב. דמותה של שרה נתניהו, לבושה חליפה ירוקה, עברה ריטוש. ב-5 באוגוסט 2025 התפרסמה על-ידי לשכת ראש הממשלה תמונת פייק נוספת במסגרת תיעוד פגישה עם יו"ר בית הנבחרים בארה"ב מייק ג'ונסון.
תמונה מרוטשת של שרה נתניהו שהופצה על ידי לע"מ לעורכים וכתבים - 8.7.2025 (צילום מקורי: אבי אוחיון / לע"מ)
החל מספטמבר 2025 הפצת התמונות המזוייפות הופכת לנוהל שגור. ב-30 בדצמבר 2025 מתחיל גם הנוהג הביזארי, כנראה בתגובה לתלונות צלמי לע"מ, לפיו לתמונות המזוייפות מתווסף קרדיט צילום למצולמת: שרה נתניהו. האירוע המתועד: פגישה עם הוריו של החלל החטוף רס"ר רן גואילי ז"ל. בלע"מ מפרסמים תמונות של שרה נתניהו מהביקור כשדמותה מרוטשת.
חמישה ימים לאחר מכן, ב-4 בינואר השנה, פורסם באתר לע"מ סט תמונות של רה"מ ורעייתו יחד עם הנשיא דונלד טראמפ ורעייתו, כאשר דמותה של שרה מרוטשת ובקרדיט הצילום נכתב "צילום: דוברות ראש הממשלה". שבוע לאחר מכן התפרסם כי ניצן חן עזב את תפקידו ומונה לדובר עיריית ירושלים.
"פולחן אישיות"
בינואר השנה, במסגרת השקת דו"ח "מדד התקשורת החופשית בישראל – על סף תהום" של "העין השביעית", התייחס עמית שכטר, פרופסור לתקשורת באוניברסיטת בן גוריון, יו"ר האגודה לזכויות האזרח ומחשובי חוקרי התקשורת בישראל, לתופעת הפצת תמונות כזב של אשת ראש הממשלה על ידי גופים רשמיים בישראל.
לטענת שכטר מדובר באחד מהאירועים המשמעותיים ביותר שהתרחשו בענף התקשורת הישראלי בשנת 2025 כיוון ש"פעם דיברו על עידן פוסט האמת - זה כבר הרבה מעבר לפוסט אמת. זה אירוע שהוא משנה את כל מערכת היחסים בין העיתונות ובין המשטר, כל ה-Give and Take שיש ביניהם".
כפי שפורסם ב"העין השביעית", כבר אחרי הפעם הראשונה בה החלה לשכת נתניהו להפיץ תמונות מזויפות של צלמי לע"מ, בספטמבר 2025, שלח עו"ד איתי מק מכתב ללע"מ, בדרישה לפרסם את התמונה המקורית.
"השיפוץ המסיבי של התמונה פוגע במהימנות לע"מ ובאמון הציבור בה", כתב מק והוסיף: "הפצת תמונות מהסוג הזה מאפיינת משטרים לא דמוקרטיים במרכז אסיה, באמריקה הלטינית ובאפריקה – בהם מקודם פולחן אישיות וניסיון מתמיד להסוות את מצבם הבריאותי והתפקודי של המנהיגים ובני משפחתם, ובפרט ישנה תופעה של הכחשת ההזדקנות".