לשכת העיתונות הממשלתית (לע"מ) פרסמה אתמול (8.3) באתר האינטרנט הרשמי שלה סט תמונות מזוייף נוסף, בו דמותה של אשתו של ראש הממשלה, שרה נתניהו, מרוטשת בכבדות כך שתיראה צעירה בעשרות שנים מגילה. הפעם, ויתרו בסוכנות אפילו על החיווי הנלעג שנבחר כדי לסמן שמדובר בתמונות לא אותנטיות: קרדיט למצולמת.
לע"מ, סוכנות ממשלתית לא פוליטית שאמורה לשרת את צרכי המדינה ולא את אלו של ראש הממשלה ומשפחתו, מגדירה את ארכיון התצלומים שלה "ספר ההיסטוריה המצולם של מדינת ישראל". מנהל לע"מ ב-13 השנים האחרונות, ניצן חן, הצהיר בתוקף כי נאסר על הסוכנות לפרסם צילומים מזוייפים, אולם התפטר לאחרונה מתפקידו ולא מונה לו מחליף.
הסט שפורסם אתמול מתעד את טקס הפרידה מראש ממשלת הודו נרנדרה מודי בשדה התעופה בן-גוריון. מדובר בתיעוד ממלכתי נוסף של צלמי לע"מ מביקורו של מודי בישראל ב-26 בפברואר. הסט מצטרף לשני סטים קודמים מהביקור שפרסמה לע"מ באתר, שתמונות רבות מתוכן הן תמונות מעובדות בתוכנות עיבוד תמונה.
ביום התרחשות האירוע שלחה לשכת ראש הממשלה לכתבים את אותן תמונות מרוטשות בכבדות כשהן כוללות את הקרדיט "סטילס: מעיין טואף, לע"מ / שרה נתניהו", זאת למרות שנתניהו, כמובן, לא צילמה את עצמה. אלא שהפעם לא הוסיפו באתר לע"מ אפילו את התוספת הזו, שנועדה לסמן כי מדובר בתמונה מזוייפת.
הנוהג המוזר להוסיף קרדיט לאשת ראשת הממשלה החל לפני ארבעה חודשים, בעקבות מחאה עזה של לע"מ על כך שלשכת נתניהו מזייפת את דמותה של נתניהו בתמונות שהיא מפיצה. מאז, מסמנת כך הלשכה תמונות בהן דמותה של שרה נתניהו אינה משקפת את דמותה במציאות.
העיתונים ואתרי החדשות אינם עושים שימוש בתמונות המזוייפות, אולם לא כולם מקפידים על כך. כך לדוגמה באתר המגזרי ערוץ 7, מפרסמים תמונות מרוטשות שנשלחות מלשכת ראש הממשלה מבלי לציין שמדובר בתיעוד לא אותנטי של המציאות. בערוץ 7 סירבו להתייחס בתגובה לפניית "העין השביעית".
איפה שרה
בספטמבר 2025, בשעה 5:00 בבוקר, שלחה לשכת ראש הממשלה לעיתונות תמונה של צלמי לע"מ, שתיעדו את עליית הזוג נתניהו למטוס בדרכם לעצרת האו"ם השנתית בניו-יורק. התמונה לוותה בקטע וידיאו שתיעד את אותה התרחשות.
ההשוואה שערכה "העין השביעית" בין דמותה של אשת ראש הממשלה בסרטון ובין דמוותה בתמונת הסטילס, לא הותירה ספק כי התמונה רוטשה במטרה להראות כאילו אשת ראש הממשלה צעירה מגילה האמיתי. קרדיט הצילום לתמונה הוענק לאבי אוחיון, צלם ותיק של לע"מ.
המעשה גרר ביקורת ציבורית והציף בעיות חוקיות ואתיות הנגזרות מהתנהלות דוברות ראש הממשלה. בזמנו בלע"מ התנערו מיידית, ובאופן חד-משמעי, מאחריות להפצת התמונות המזויפות: "צלמי לע"מ לא עושים פוטושופ או פילטרים לתמונות שהם מצלמים. הצלם מצלם את התמונה כפי שתועדה במציאות ללא מעורבות מהותית כלשהי. לע"מ אינה אחראית על הפצת התמונות ו/או על פרסומן".
לפי ה"קוד האתי לדובר" המתפרסם באתר לע"מ, דוברים בשירות הציבורי מחויבים שלא להפיץ ביודעין מידע שאינו אמת, מחויבים לדייק בעובדות ולשמור על אמינות המידע אותו הם מוסרים לעיתונאים. מחויבויות אלה סותרות את הפצת התמונות המרוטשות שיצאו, ועדין ממשיכות לצאת, מטעם דוברות לשכת ראש הממשלה.
ב-3 בינואר השנה דיווחנו כי לע"מ מקיימת בירור מול הייעוץ המשפטי במשרד ראש הממשלה בסוגיית ריטוש התמונות של שרה נתניהו. שבוע לאחר מכן דווח על עזיבתו של ניצן חן את תפקיד מנהל לע"מ, תפקיד שבו כיהן כאמור במשך 13 שנים. מאז לא אויש התפקיד.
אירוע משנה מציאות
בינואר השנה, במסגרת השקת דו"ח "מדד התקשורת החופשית בישראל – על סף תהום" של "העין השביעית", האוניברסיטה הפתוחה ומכון ון-ליר, התייחס עמית שכטר, פרופסור לתקשורת באוניברסיטת בן גוריון, יו"ר האגודה לזכויות האזרח ומחשובי חוקרי התקשורת בישראל, לתופעת הפצת תמונות כזב של אשת ראש הממשלה על ידי גופים רשמיים בישראל.
לטענת שכטר מדובר באחד מהאירועים המשמעותיים ביותר שהתרחשו בענף התקשורת הישראלי בשנת 2025 כיוון ש"פעם דיברו על עידן פוסט האמת - זה כבר הרבה מעבר לפוסט אמת. זה אירוע שהוא משנה את כל מערכת היחסים בין העיתונות ובין המשטר, כל ה-Give and Take שיש ביניהם".
כפי שפורסם ב"העין השביעית", כבר אחרי הפעם הראשונה בה החלה לשכת נתניהו להפיץ תמונות מזויפות של צלמי לע"מ, בספטמבר 2025, שלח עו"ד איתי מק מכתב ללע"מ, בדרישה לפרסם את התמונה המקורית.
"השיפוץ המסיבי של התמונה פוגע במהימנות לע"מ ובאמון הציבור בה", כתב מק והוסיף: "הפצת תמונות מהסוג הזה מאפיינת משטרים לא דמוקרטיים במרכז אסיה, באמריקה הלטינית ובאפריקה – בהם מקודם פולחן אישיות וניסיון מתמיד להסוות את מצבם הבריאותי והתפקודי של המנהיגים ובני משפחתם, ובפרט ישנה תופעה של הכחשת ההזדקנות".