רן בוקר, הכתב לענייני בידור ותרבות של אתר ynet, מקבל דרך קבע מימון אישי מגורמים מסחריים שונים. במענה לפניית "העין השביעית" הפנה בוקר להודעה שלו מלפני כשנתיים שבה בישר על שילוב פרסומות בחשבון האינסטרגם שלו, באישור המערכת.
מדובר בתופעה: עיתונאים מתפרנסים במקביל כסוכני פרסומות בחשבונות המדיה החברתית שלהם.
בחודשים האחרונים נחשף ב"העין השביעית" כי צחי קומה, סגן עורך אתר "וואלה", מאתרי החדשות הגדולים בישראל, מפרסם גם הוא במקביל מוצרים וחברות מסחריות. כי ינון בן שושן, כתב ועורך מדור הטכנולוגיה של האתר, קיבל באופן אישי מימון מחברת מיקרוסופט וכי שמעון יעיש, כתב ועורך מדור התיירות והתעופה ב"ישראל היום", מוכר במקביל מודעות בערוץ האינסטגרם שלו.
בוקר, בעל 126 אלף עוקבים באינסטגרם, פרסם לאחרונה סטורי במימון חברת אל-על בדבר סרט חדש שיוקרן בכל הטיסות של חברת התעופה אשר נוחתות בישראל. בוקר הבטיח כי הסרט "מרגש" ושיתף בו את עוקביו.
בפינה העליונה של הפרסום באינסטגרם האישי של בוקר נכתב כי הפרסום מופיע "בשיתוף" חברת אל-על, הביטוי המכובס שהשימוש השגור בו בתקשורת הישראלית היא להצביע על כך שמדובר למעשה בפרסומת, וכי בוקר קיבל מחברת אל-על כסף כדי להציג את הפרסום.
פרסום במימון אל-על באינסטגרם של רן בוקר (צילום מסך)
תקנון האתיקה של מועצת העיתונות אוסר על עיתונאי להעמיד את עצמו "במצב שבו קיים חשש ממשי לניגוד עניינים מהותי בין חובותיהם כעיתונאים לבין כל אינטרס אחר".
התקנון אוסר עוד במפורש על עיתונאי לעסוק "בכל עיסוק, זמני או מתמשך, תמורת תשלום או בחינם, העלול לעורר חשש או מראית עין לניגוד עניינים ובמיוחד בפרסום, בשיווק וביחסי ציבור".
במענה לפניית "העין השביעית" בוקר הפנה לכתבה מלפני כשנתיים שהופיעה ב"הארץ" והוקדשה ל"חלטורות" של עיתונאים בישראל. בכתבה מוזכר בוקר כמי שהודיע באותה שנה כך: "יחד עם מערכת ynet ובאישורה החלטנו לצאת לפיילוט, אז אני משתף אתכם שמדי פעם תראו כאן פרסומות. כלל הברזל שלי הוא שאתם תדעו תמיד שמדובר בפרסומת. תהיה הפרדה מוחלטת בין הידיעות החדשותיות לפרסומות".
מעבר לזאת העדיף בוקר שלא למסור תגובה. עורך ynet גידו רן מסר: "לא נגיב".