בעודו ממשיך למעלה מחמש שנים בחרם הראיונות נגד מהדורות החדשות המרכזיות בערוצים 11-12-13, ראש הממשלה הנאשם בנימין נתניהו העניק השבוע לערוץ 14 "ראיון" נוסף וארוך, אך בדיקת "העין השביעית" מעלה כי קהל הצופים מגלה עניין הולך ופוחת בהופעותיו.
יממה אחרי שרה"מ הופיע שוב ב"הפטריוטים", עוגן הרייטינג המשמעותי ביותר של ערוץ 14, כתב העיתונאי יואב ריבק בטוויטר כי ישנה היחלשות שיטתית במספר הצופים בהופעות של נתניהו בתוכנית בשנתיים האחרונות. בדיקת הנתונים הרשמיים ש"העין השביעית" קיבלה מהוועדה הישראלית למדרוג מאששת את הטענה: ישנה ירידה חדה בעניין שמגלים צופי ערוץ 14 בהופעותיו, מספרם נחתך ב-45% והרייטינג ירד במחצית.
מגמה זו אמורה להדאיג את נתניהו שכן ההופעות בערוץ 14 הן חלק חשוב בטקטיקת התעמולה שלו. נתניהו סטה מהנוהג של ראשי ממשלות לפניו להכיר בחשיבותה של עיתונות עצמאית במדינה דמוקרטית, גם אם היתה להם ביקורת חריפה על התקשורת המרכזית, וסומך על הערוץ כעוגן המרכזי של הופעותיו התקשורתיות מחוץ לרשתות החברתיות.
מאז מערכת הבחירות ב-2021, בה הפסיד את השלטון, מסרב נתניהו להעניק ראיונות עיתונאיים ומופיע רק אצל אנשי תקשורת שהם תומכיו המובהקים. הופעות אלו מתרכזות באופן כמעט בלעדי בערוץ 14, המשרת אותו בנאמנות ומרכז את קהל תומכיו האדוק. כהשלמה, הופעותיו של נתניהו היו עוגן רייטינג עבור הערוץ. כעת אפשר לסמן בבירור מגמת היחלשות בתשומת הלב שאותם תומכים מוכנים להעניק ליו"ר הליכוד.
רה"מ בנימין נתניהו. מאחוריו: יצחק מירילשוילי, הבעלים של ערוץ 14 (צילומים: פלאש90, רונן גולדמן, צילומי מסך מערוץ הכנסת וערוץ 14)
ביוני 2024 הופיע נתניהו ב"הפטריוטים" במשך 45 דקות. ההופעה השיגה 6.4% רייטינג ומשכה 437 אלף צופים. הרייטינג החודשי הממוצע של התוכנית עמד אז על 3% בלבד. כלומר, הופעתו של נתניהו יותר מהכפילה את שיעור הצפייה הרגיל בתוכנית.
קצת יותר משנתיים לאחר מכן, בסוף אוגוסט 2026, התיישב נתניהו להופעה נוספת ב"הפטריוטים". גם הפעם היה מדובר במופע ארוך של 48 דקות, אך התוצאה היתה שונה בתכלית: 3.2% רייטינג ו-239 אלף צופים.
בין שני הראיונות איבד נתניהו 198 אלף צופים - ירידה של 45.3%. שיעור הרייטינג נחתך בדיוק בחצי.
חלק מהנפילה נובע מהיחלשותה של "הפטריוטים" עצמה. הרייטינג החודשי הממוצע של התוכנית ירד מ-3% ביוני 2024 ל-2.4% באוגוסט 2026 - ירידה של 20%. הרייטינג של ראיונות נתניהו ירד ב-50%.
הפער בין שתי המגמות מלמד על שחיקה במה שניתן לכנות "פרמיית נתניהו": תוספת הרייטינג שהתוכנית מקבלת מעצם הופעתו של ראש הממשלה. ביוני 2024 הוסיפה ההתארחות של נתניהו 3.4 נקודות רייטינג לממוצע החודשי של "הפטריוטים" והקפיצה אותו ב-113%. באוגוסט 2026 הסתכמה התוספת ב-0.8 נקודות בלבד, כ-33% מעל לממוצע.
במונחים של נקודות רייטינג, "פרמיית נתניהו" התכווצה בכ-76%. נתניהו עדיין משפר את נתוני הצפייה של התוכנית, אבל הרבה פחות.
רה"מ הנאשם בנימין נתניהו, "הפטריוטים", ערוץ 14, יוני 2026 (צילום מסך)
לא מדובר בנפילה חד-פעמית. חמשת ההופעות מציגות מגמה ברורה. לאחר השיא של 437 אלף צופים ביוני 2024 ירד מספרם ל-322 אלף ביוני 2025 - אובדן של 115 אלף צופים בתוך שנה. באוקטובר 2025 נרשמה עלייה זניחה ל-326 אלף, אך לאחר מכן התחדשה הירידה: 281 אלף צופים ביוני 2026 ו-239 אלף בלבד באוגוסט.
גם שיעורי הרייטינג משקפים את אותה מגמה: 6.4% ביוני 2024, 4.7% ביוני 2025, 4.8% באוקטובר 2025, 3.8% ביוני 2026 ו-3.2% באוגוסט.
בהשוואה לממוצע החודשי של התוכנית, המופע ביוני 2025 השיג 4.7% לעומת 3.5%; המופע באוקטובר 2025 השיג 4.8% לעומת 3.4%; ביוני 2026 השיג נתניהו 3.8% לעומת ממוצע של 2.8%; ובאוגוסט הסתפק ב-3.2%, לעומת ממוצע של 2.4%.
הירידה החדה ביותר התרחשה בין יוני 2024 ליוני 2025. בתקופה זו ירד מספר הצופים בהופעות נתניהו ב-26.3%, אף שהרייטינג הממוצע של "הפטריוטים" דווקא עלה מ-3% ל-3.5%. במילים אחרות, בשלב הראשון לא ניתן להסביר את אובדן הצופים בהיחלשות התוכנית: בזמן ש"הפטריוטים" התחזקה, כוח המשיכה של ההופעות של נתניהו נחלש.
לעומת זאת, הירידה ברייטינג בין שתי ההופעות האחרונות תואמת במידה רבה את מגמת התוכנית כולה. מסוף יוני ועד סוף אוגוסט 2026 ירד מספר הצופים בהופעות נתניהו מ-281 אלף ל-239 אלף — ירידה של 14.9%. באותה תקופה ירד הרייטינג החודשי הממוצע של "הפטריוטים" מ-2.8% ל-2.4%, ירידה של 14.3%. בשלב זה, העניין של הצופים בנתניהו ובתוכנית נחלש כמעט באותו קצב.
הנתונים, יש לציין, הם המלאים ביותר שבנמצא. בתקשורת מתפרסמים תדיר נתונים המתעלמים מכחמישית מאוכלוסיית המדינה או מתייחסים לספירה של משקי בית, המניבה מצג של אחוזי צפייה גבוהים יותר. הנתונים המובאים כאן הם של פרטים (מגיל 4 ומעלה) בכלל האוכלוסייה.
הרצף הכולל של הנתונים משרטט תמונה ברורה: נתניהו עדיין מביא ל"הפטריוטים" יותר צופים מבערב רגיל, אך מספרם הולך ופוחת. בתוך שנתיים הפך מאורח שמכפיל את הרייטינג של התוכנית למרואיין שמוסיף לה כשליש בלבד.
יתכן שמסיבה זו החליט נתניהו להופיע השבוע באופן יוצא דופן גם לערוץ i24, אם כי הופעה זו מתאימה בסך הכל לדפוס הקבוע שלו: ההופעה לא היתה מול עיתונאית אלא מול תומכת מובהקת שלו (נווה דרומי), בדומה להתארחות לפני מספר חודשים אצל אילה חסון בכאן 11.
המופע בערוץ i24 יכול להיות קשור גם למערכת הבחירות, שבגינה נתניהו מגביר גם את הופעותיו ביקום הביביסטי ברשתות החברתיות. אולם ערוץ i24 דל הרייטינג ופודקאסטים למיניהם עדיין אינם מניבים בישראל את החשיפה של ערוץ ברודקאסט.
לכן, לאור ההיחלשות הברורה בעניין שמגלים צופי ערוץ 14 בנתניהו, כמו גם הסקרים השליליים באופן עקבי, מעלים את השאלה אם נתניהו ייאלץ להיכנע ולשבור את החרם על מי שהוא מכנה "ערוצי התבהלה", המכסים כ-80% מהרייטינג, ויסתכן בעמידה עיתונאים שישאלו אותו שאלות נוקבות.
שאלה מעניינת לא פחות היא כיצד יתנהלו מערכות הערוצים כאן 11, 13 ובעיקר - 12, הגורף את נתח הרייטינג הגבוה ביותר. האם מנכ"לי חברות החדשות יתעקשו על קיום ראיון עיתונאי כהלכתו, או שיתפתו ל"דיל" מושחת עם הפוליטיקאי הוותיק.