ממשלת ישראל מוציאה מדי שנה למעלה מ-300 מיליון שקל על פרסום: ממודעות אבל ומכרזים המתפרסמים בעיתונות המודפסת, דרך קמפיינים להעלאת מודעות לשירותים ממשלתיים ומסעות פרסום בינלאומיים למשיכת תיירים לישראל, ועד תעמולה סמויה המשולבת בשידורי טלוויזיה, בתקשורת הכתובה וברשתות החברתיות.
הגוף שבאמצעותו מבוצעים הקמפיינים הממשלתיים הוא לשכת הפרסום הממשלתית (לפ"מ), משרד הפרסום של המדינה. כשגוף ממשלתי יוצא לקמפיין רחב היקף, בלפ"מ נוהגים להקצות חלק מהתקציב לעריכת מחקר שבודק את האפקטיביות של הקמפיין: נציגי הלשכה מגייסים קבוצות מיקוד ובוחנים האם נחשפו למסרים, כיצד נחשפו אליהם, מה דעתם עליהם והאם הקמפיין הביא לשינוי במחשבתם ובהתנהגותם.
מחלקת המחקר והאסטרטגיה של לפ"מ, בראשות דפנה זקוביץ-הרמן, מבצעת את המחקרים באמצעות מכונים חיצוניים. לעתים, כפי שהתברר לאחרונה לאחר קמפיין תעמולתי של משרד התפוצות, המסרים הממשלתיים מחלחלים בהצלחה ואף משנים את תפיסות העולם של קהל היעד, שהוא הציבור בארץ.
כעת, בעקבות בקשת חופש מידע שהגישה עמותת "הצלחה", נחשפים כאן הדו"חות שנכתבו על בסיס מחקרי האפקטיביות כפי שנמסרו ללפ"מ. הדו"חות מספקים הצצה לאופן שבו הממשלה מפקחת על תהליכי ההשפעה על האזרחים באמצעות התקשורת והנעתם לפעולה. נוסף לכך כוללים הדו"חות פירוט לגבי תוכן הקמפיינים והסכומים שהוקצו לכל אחד מהם, והאופן שבו התקבלו על-ידי הציבור.
* * *
הדו"חות המופיעים כאן ניתנים לעיון ולהורדה, והם ממוינים לפי הגופים שעבורם בוצע כל קמפיין. הקבצים המקוריים התקבלו בפורמט מצגת (ppt), והומרו לפורמט pdf על-ידי "העין השביעית". התאריכים המופיעים בקישורים מציינים את מועד הגשת הדו"ח ללשכת הפרסום הממשלתית, ולא את מועד קיום הקמפיינים.
בנק ישראל
המוסד לביטוח לאומי
- המוסד לביטוח לאומי: קמפיין בנושא שירותי הדיגיטל של המוסד לביטוח לאומי, נובמבר 2015
- המוסד לביטוח לאומי: קמפיין בנושא שירותי הדיגיטל של המוסד לביטוח לאומי, ספטמבר 2016
משטרת ישראל
- משטרת ישראל: קמפיין לעידוד הגיוס לשירות במשטרה, מאי 2014
- משטרת ישראל: קמפיין לשיפור התדמית וגיוס כוח אדם איכותי, מאי 2015
- משטרת ישראל: קמפיין לשיפור התדמית וגיוס כוח אדם, אוגוסט 2015
- משטרת ישראל: קמפיין לעידוד הגיוס לשירות במשטרה, ספטמבר 2016
משרד האוצר
- משרד האוצר: קמפיין חינוך פיננסי, אפריל 2014
- משרד האוצר, אגף שוק ההון: קמפיין להעלאת מודעות לשינויים בדו"חות הפנסיה, מאי 2015
- משרד האוצר: קמפיין "מדד הביטוחים", דצמבר 2015
- משרד האוצר: קמפיין בנושא הרפורמה בביטוח הרכב, אפריל 2016
- משרד האוצר: קמפיין בנושא הוזלת מחירי מזון לרגל חג הפסח, מאי 2016
משרד האנרגיה
משרד הבינוי
משרד הבריאות
- משרד הבריאות: קמפיין בנושא חיסון לשפעת, ינואר 2014
- משרד הבריאות: קמפיין "כל הבריאות", נובמבר 2014
- משרד הבריאות: קמפיין בנושא הרפורמה בשירותי בריאות הנפש, יולי 2015
- משרד הבריאות: קמפיין מודעות לסימנים המקדימים לשבץ מוחי, נובמבר 2015
- משרד הבריאות: קמפיין אחיות/ים אקדמיים/ות, יוני 2016
משרד החינוך
- משרד החינוך: קמפיין "ישראל עולה כיתה", ינואר 2014
- משרד החינוך: קמפיין חינוך טכנולוגי, מרץ 2015
- משרד החינוך: קמפיין חינוך טכנולוגי, אפריל 2016 (כולל פרסום סמוי)
- משרד החינוך: קמפיין יישום מסקנות ועדת ביטון, מרץ 2017
משרד הכלכלה
- משרד הכלכלה: קמפיין "כחול-לבן", ינואר 2014
- משרד הכלכלה: קמפיין בנושא גיוון תעסוקתי, מרץ 2014
- משרד הכלכלה: קמפיין מעוף, הסוכנות לעסקים קטנים ובינוניים, מאי 2015
- משרד הכלכלה: קמפיין "מיוצר בישראל" בשיתוף עם קשת, אוגוסט 2015 (כולל פרסום סמוי)
- משרד הכלכלה: קמפיין התוכנית לקידום מסחר מקוון בקרב עסקים קטנים ובינוניים, ספטמבר 2015
משרד המדע
- משרד המדע, הטכנולוגיה והחלל בשיתוף עם קשת: קמפיין "יום המדע", מאי 2015 (כולל פרסום סמוי)
משרד המשפטים
- משרד המשפטים: קמפיין בנושא מאבק באפליה, פברואר 2014
- משרד המשפטים ונציבות שוויון זכויות לאנשים עם מוגבלות: קמפיין בנושא נגישות שירותים, ינואר 2015
- משרד המשפטים: קמפיין בנושא הפצת תוכן מיני ללא הסכמת המצולמים, יוני 2015
- משרד המשפטים: קמפיין "שמור על האצבע שלך" בערוץ הילדים (מניעת הפצת תוכן מיני ברשת ללא הסכמת המצולמים), אוגוסט 2015
משרד העלייה והקליטה
משרד הפנים
- משרד הפנים: קמפיין בנושא רחצה בטוחה בים, יולי 2014
- משרד הפנים: קמפיין בנושא רחצה בטוחה בים, אוגוסט 2014
- משרד הפנים: קמפיין בנושא פנקס הבוחרים לקראת הבחירות לכנסת, פברואר 2015
- משרד הפנים: קמפיין בנושא הודעה לבוחר לקראת הבחירות לכנסת, מרץ 2015
- משרד הפנים: קמפיין בנושא אמצעי הזדהות בקלפי לקראת הבחירות לכנסת, מרץ 2015
- משרד הפנים: קמפיין בנושא רחצה בטוחה בים, יולי 2016
משרד התחבורה
- משרד התחבורה: קמפיין לצמצום תופעת שליחת ההודעות בזמן הנהיגה, אפריל 2014 (כולל פרסום סמוי)
- משרד התחבורה: קמפיין בנושא רפורמת "שמים פתוחים", דצמבר 2014
- משרד התחבורה: קמפיין "על הקו" לטיפול בכרטיסי רב-קו, אוקטובר 2015
- משרד התחבורה: קמפיין בנושא רפורמת התעריפים בתחבורה הציבורית, מאי 2016
- משרד התחבורה: קמפיין בנושא ערך צבור בכרטיסי רב-קו, יולי 2016
- משרד התחבורה: קמפיין "מחזירים את המדרכה להולכי הרגל", אוגוסט 2016
משרד התיירות
- משרד התיירות: קמפיין לקידום התיירות בישראל, ניו-יורק, יולי 2013 (קמפיין חו"ל)
- משרד התיירות: קמפיין לקידום התיירות בישראל, רוסיה, יולי 2014 (קמפיין חו"ל)
- משרד התיירות: קמפיין "דווקא עכשיו, חופשה בישראל", אוגוסט 2014
- משרד התיירות: קמפיין לקידום התיירות בישראל, גרמניה, ינואר 2015 (קמפיין חו"ל)
- משרד התיירות: קמפיין "צפון ירוק", אפריל 2015
- משרד התיירות: קמפיין לקידום התיירות בירושלים ובתל-אביב – גרמניה, רוסיה וצרפת, אוגוסט 2016 (קמפיין חו"ל)
- משרד התיירות: קמפיין לקידום התיירות בירושלים ובתל-אביב – גרמניה, רוסיה, צרפת ושבדיה, ינואר 2017 (קמפיין חו"ל)
משרד התפוצות
- משרד התפוצות: דו"ח תובנות מחקר איכותני – עמדות הציבור כלפי הקשר בין ישראל לתפוצות, ינואר 2016 (כולל פרסום סמוי)
- משרד התפוצות: דו"ח ממצאי סקר הקמה – מדד עמדות הציבור כלפי הקשר בין ישראל לתפוצות, מרץ 2016 (כולל פרסום סמוי)
- משרד התפוצות: מחקר בנושא הידוק הקשר בין הישראלים לתפוצות, מרץ 2016 (כולל פרסום סמוי)
- משרד התפוצות: דו"ח ממצאי סקר הקמה – מדד עמדות הציבור כלפי הקשר בין ישראל לתפוצות, ינואר 2017 (כולל פרסום סמוי)
משרד התקשורת
משרד התרבות והספורט
המשרד להגנת הסביבה
- המשרד להגנת הסביבה: קמפיין "בלי שקיות הקניות נקיות", דצמבר 2014
- המשרד להגנת הסביבה: קמפיין "המפלס", דצמבר 2015
- המשרד להגנת הסביבה: קמפיין "חוק השקיות", ינואר 2017
צה"ל
- פיקוד העורף: קמפיין "מפת ההתגוננות", מאי 2015
- פיקוד העורף: קמפיין בנושא תרגיל לאומי, יוני 2015
- פיקוד העורף: קמפיין "מצב חירום", מאי 2016
- דובר צה"ל: קמפיין החזרת ציוד לצה"ל, מאי 2016
- פיקוד העורף: קמפיין כניסה למרחב מוגן, נובמבר 2016
הרשות להגנת הצרכן ולסחר הוגן
- הרשות להגנת הצרכן ולסחר הוגן: קמפיין צרכנות נבונה, נובמבר 2014
- הרשות להגנת הצרכן ולסחר הוגן: קמפיין בנושא תיקון לחוק הגנת הצרכן, ינואר 2015
- הרשות להגנת הצרכן ולסחר הוגן: קמפיין העלאת מודעות לפעילותה של הרשות, מאי 2015
- הרשות להגנת הצרכן ולסחר הוגן: קמפיין להעלאת המודעות ל"חוק המזון", פברואר 2016
רשות המסים
- רשות המסים: קמפיין בנושא מענק עבודה (מס הכנסה שלילי), דצמבר 2013
- רשות המסים: קמפיין בנושא מענק עבודה (מס הכנסה שלילי), נובמבר 2014
- רשות המסים: קמפיין בנושא מענק עבודה (מס הכנסה שלילי), ינואר 2016
רשות מקרקעי ישראל
- רשות מקרקעי ישראל ועיריית קריית-גת: קמפיין בנושא שכונת כרמי-גת, 2014
- רשות מקרקעי ישראל: קמפיין בנושא שכונת נאות-אפק בקריית-ביאליק, יוני 2015
גופים נוספים
- נציבות שירות המדינה: קמפיין לגיוס צוערים לעבודה בשירות המדינה, פברואר 2014
- רשות האכיפה והגבייה: קמפיין בנושא דמי מזונות, יוני 2014
- הרשות לזכויות ניצולי השואה: קמפיין בנושא התוכנית הלאומית לסיוע לניצולי השואה, דצמבר 2014
- ועדת הבחירות המרכזית: קמפיין "משטרת הקיטורים" לקראת הבחירות לכנסת, מרץ 2015
- הרשות לפיתוח ירושלים: קמפיין "חמשושלים", דצמבר 2015
- קמפיין "Jobiz" (אתר ממשלתי המרכז משרות ומכרזים), מאי 2016
* * *
הגנזך ממשיך להתעדכן באופן שוטף באמצעות העלאה של מסמכים שהתקבלו בעקבות בקשות חופש מידע של עמותת "הצלחה" (וגופים אחרים), מסמכים שגופים שונים מפרסמים מיוזמתם ומסמכים הנאספים במסגרת עבודת המערכת היומיומית של "העין השביעית".
על הרציונל העומד מאחורי המדור ניתן לקרוא כאן. גולשים המחזיקים בידיהם מסמכים שיש תועלת בחשיפתם לאור השמש מוזמנים לפנות אלינו ולמסור אותם באמצעות כתובת האימייל contact@the7eye.org.il