עורך "ידיעות אחרונות" ו-ynet אלעד טנא חידד בפנייה לאנשי המערכת את האיסור על פרסום תמונות חדשותיות שעברו עיבוד בוטה, בדגש על תמונות שנשלחות על-ידי פוליטיקאים ואנשי ציבור. הפנייה באה על רקע התעקשות לשכת רה"מ הנאשם בנימין נתניהו להפיץ תמונות רשמיות מאירועים ממלכתיים שעברו עיבוד ואינן משקפות את המציאות.
ב"העין השביעית" נחשף כי לשכת ראש הממשלה החלה להפיץ תמונות מזוייפות של אשתו של ראש הממשלה, שרה נתניהו, כבר ביוני 2023, כשהחל מספטמבר 2025 הדבר הפך לנוהל שגרתי: הלשכה מעבדת תמונות רשמיות של לשכת העיתונות הממשלתית (לע"מ) ומפיצה אותם לעיתונאים, והן מתפרסמות באתר לע"מ.
בדיקת "העין השביעית" מעלה כי בעיתונות הישראלית נמנעים מפרסום התמונות המזוייפות, למעט אתר העיתון "ג'רוסלם פוסט" של אלי עזור. בנוסף, תמונות מעובדות של אשתו של ראש הממשלה מתפרסמות בפריפריה התקשורתית באתרים כמו אתר ערוץ 7, אתר "כיכר השבת" של פטריק דרהי, אתר חמ"ל (גם הוא בבעלות אלי עזור). תמונות מזוייפות מתפרסמות גם בערוץ 14, ערוץ התעמולה המשרת את נתניהו.
ב-13 באפריל נשלח קובץ של חמש תמונות וקטע וידיאו אחד לכתבים ולמערכות עיתונאים מטעם לשכת ראש הממשלה תחת הכותרת "ראש הממשלה בנימין נתניהו ורעייתו שרה נתניהו נפגשו אתמול (א') עם שורדי שואה שנבחרו להשיא משואה ביום הזיכרון לשואה ולגבורה, במשרד ראש הממשלה בירושלים".
בחמשת התמונות שונתה דמותה של נתניהו כך שהיא נראית צעירה בעשות שנים מגילה. התמונות פורסמו גם באתר לע"מ, אולם לשכת נתניהו לא הצליחה להחדיר אותן לתקשורת המרכזית, מלבד ידיעות ב-ynet ובאתר "מעריב" שדיווחו על כך שנתניהו לא בחל אפילו בניצול מפגש עם ניצולי שואה כדי להפיץ תמונות מרוטשות של אשתו.
האתר היחיד שפרסם תמונה מרוטשת מתוך סט התמונות היה האתר החרדי-לאומי ערוץ 7, בעריכת עוזי ברוך, ששיבץ אותה בפרומו לקטע הוידיאו מהאירוע - מבלי לציין שמדובר בתמונה מעובדת.
ב-19 באפריל שוב שלחה לשכת ראש הממשלה לכתבים ולמערכות סט תמונות ובהן שלוש מרוטשות של שרה נתניהו, תחת הכותרת "ראש הממשלה נתניהו במפגש עם משיאי המשואות ביום העצמאות ה-78".
תמונות ממשלוח זה פורסמו במספר אתרים, מבלי לציין שמדובר בתמונות מזוייפות: באתר ערוץ 14, בידיעה של טוביאס הולכמן באתר ה"ג'רוזלם פוסט" (אולם לא בעיתון המודפס), בידיעה של חזקי ברוך בערוץ 7; בידיעה של יוני גבאי ב"כיכר השבת" ובאתר חמ"ל. תמונות מרוטשות פורסמו גם באתר רגעNEWS (עדי ניימן) ובאנגלית באתר סוכנות jns.
בעיתוני יום הזיכרון וערב יום העצמאות לא נמצאו תמונות מהסט המרוטש של לשכת ראש הממשלה ולע"מ.
"להימנע ממניפולציות על צילומים"
ב-13 בספטמבר, לאחר משלוח הסט הראשון של תמונות מזוייפות, שלח עורך "ידיעות אחרונות" ו-ynet אלעד טנא מכתב לעובדים ובו הדגיש את האיסור על פרסום תמונות שעברו מניפולציה.
אלעד טנא (צילום: אריק סולטן)
"בעידן הבינה המלאכותית, שבו מיטשטש הקו בין אמת לשקר, חשוב שנשקף לקוראינו את הסיפור החדשותי בצורה הכנה ביותר. המשמעות הנגזרת מכך היא שאני מבקש להימנע מפרסום תמונות מאירועים חדשותיים שעברו עיבוד בוטה בפוטושופ או מניפולציה על התמונה.
"הימנעות זו כוללת גם פוליטיקאים ואישי ציבור, המבקשים להפיץ תמונות מאירוע בו השתתפו לאחר שעברו עיבוד" הנחה טנא את עובדיו מבלי להתייחס ישירות למנהגו של נתניהו לשלוח תמונות מעובדות של אשתו.
"בנוסף, ככלי תקשורת שמכבד את צילומי הסטילס ואת קוראיו, חיוני שגם אנחנו נקפיד להציג תמונות, בעיקר חדשותיות, באופן הנקי ביותר שאנחנו יכולים. על כן אני מבקש להימנע ממניפולציות על צילומים שמתפרסמים בעמודי העיתון או באתר דוגמת שינוי צבעים בוטה, 'הפיכה' של תמונה מימין לשמאל או פעולות בסגנון הזה", כתב עוד טנא לעיתונאים.
ההימנעות הכמעט גורפת של העיתונות הישראלית, וההנחייה ברורה של עורך "ידיעות אחרונות" ו-ynet מסמנת גבול ברור בין כלי התקשורת הישראלים שאוחזים עדיין במסורות של אתיקה וערכים מקצועיים, לפלטפורמות הרואות עצמן כצינור חלול של תוכן במטרה להגביר את תעבורת הגולשים או להפיץ תעמולה פוליטית.