הבעלים והמנכ"ל של חברת טחינת "הנסיך", עפיף טנוס, התראיין בשבוע שעבר לא פחות מ-20 פעמים בחמשת הערוצים המרכזיים של התקשורת הישראלית, כך עולה מנתוני מדד הייצוג. הזיהום שהתגלה במוצרי "הנסיך", המשך סיקור תאונת דרכים קטלנית שאירעה בצומת פורדיס והתרסקות מל"ט באום אל פחם, הביאו לכך שגם בשבוע שעבר נרשם שיעור גבוה יחסית של מרואיינים ערבים בתקשורת העברית. בסך הכל התראיינו בשבוע שעבר 91 מרואיינים ערבים בתוכניות החדשות והאקטואליה של ערוצים 1, 2 ו-10, רשת ב' וגלי צה"ל.

מדד הייצוג הוא מיזם מתמשך של "העין השביעית" בשיתוף ובמימון עמותת סיכוי וקרן ברל כצנלסון, ויחד עם חברת יפעת מחקרי מדיה, הבודק מדי שבוע את מספר ושיעור המרואיינים הערבים בתחנות הרדיו ובערוצי הטלוויזיה המרכזיים בארץ, וב-19 התוכניות המובילות המשודרות בהם.

91 המרואיינים הערבים שהופיעו בתוכניות החדשות והאקטואליה בשבוע שעבר מהווים כ-2.8% מסך המרואיינים שהופיעו במהלך השבוע (מספר כלל המרואיינים מתבסס על בדיקה חד-פעמית שנעשתה בחודש ינואר). זהו שיעור גבוה מעט מהממוצע השנתי, אולם גם בו יש להעיד על תת-ייצוג חריף, שכן החברה הערבית בישראל מהווה כ-20% מאוכלוסיית המדינה.

מספר ושיעור המרואיינים הערבים בכלי התקשורת המרכזיים, 7.8-13.8. מספר כלל המרואיינים מתבסס על בדיקה חד-פעמית שנעשתה בחודש ינואר

בראש טבלת הערוצים השבועית ניצב, גם השבוע, ערוץ 1 של רשות השידור, ובפער ניכר. מרואיינים ערבים היוו 5.2% מכלל המרואיינים שהופיעו בשבוע שעבר בתוכניות החדשות והאקטואליה של ערוץ זה. יותר מפי שניים שיעור המרואיינים הערבים בתוכניות החדשות והאקטואליה של ערוץ 2.

כפי שניתן לראות מהגרף שלהלן, התוצאות של השבוע האחרון אינן יוצאות דופן. ערוץ 1, ערוץ הברודקאסט הפחות נצפה בישראל, אשר בימים אלה מופק על ידי רשות שידור הנמצאת בפירוק ופועל בתנאי עבודה קשים, מוביל באופן כמעט קבוע על מתחריו המסחריים בכל הקשור לשיעור הייצוג של נציגי החברה הערבית. ערוץ 10, בעל שיעורי צפייה גבוהים יותר, הגיע בשבוע שעבר למקום השני ואילו ערוץ 2, הערוץ הנצפה בישראל, נמצא מעט מאחוריו, במקום השלישי.

שיעור המרואיינים הערבים בשלושת ערוצי הטלוויזיה המרכזיים בישראל, לפי שבועות, ינואר-אוגוסט 2016

אפשר היה להסיק מכך שרייטינג וסיקור החברה הערבית מנוגדים זה לזה, אולם בדיקת עומק שנערכה לאחרונה ותפורסם בימים הקרובים באתר "העין השביעית", מפריכה את ההנחה הזו. נראה כי בשידור הציבורי פשוט לא חוששים לקחת את הסיכון של אובדן הצופים, גם אם בפועל הסיכון אינו משמעותי, ומשתנים אחרים משפיעים הרבה יותר על שיעורי הצפייה.

שיבוץ נתוני השבוע האחרון בטבלת הערוצים המשוקללת מעלה כי לא חל שינוי בדירוג הערוצים השונים, אף כי ערוץ 1 הגדיל את הפער מרשת ב', ויתר הערוצים הציגו עלייה קלה בשיעור הייצוג.

מספר ושיעור המרואיינים הערבים בכלי התקשורת המרכזיים, 3.1‒13.8. מספר כלל המרואיינים מתבסס על בדיקה חד-פעמית שנעשתה בחודש ינואר

טבלת התוכניות השבועית מציגה מראה יוצא דופן – "לונדון את קירשנבאום", שמובילה כמעט מדי שבוע את הטבלה, לא נמצאת כלל בעשיריה הראשונה. אחרי שבשבוע שעבר הציגה נתוני ייצוג גבוהים במיוחד, ואחרי שלאורך כל חודש יולי הגיעה התוכנית להישג מרשים כש-71% מהמרואיינים הערבים בה התראיינו בשל תחום התמחותם, בשבוע שעבר רק מרואיין ערבי אחד לקח חלק בתוכנית (מגיש: ירון לונדון, עורך: דרור זרסקי), מה שהיווה שיעור ייצוג של 3.8% בלבד.

בשבועות אחרים שיעור ייצוג של 3.8% יכול היה להספיק ל"לונדון את קירשנבאום" למקום בעשיריה הראשונה, אבל בשבוע שעבר כמעט כל התוכניות שנבדקות במדד הייצוג כללו מרואיין ערבי אחד לפחות, ו"לונדון את קירשנבאום" מצאה את עצמה במקום ה-12.

מספר ושיעור המרואיינים הערבים בתוכניות החדשות והאקטואליה המובילות, 7.8-13.8. מספר כלל המרואיינים מתבסס על בדיקה חד-פעמית שנעשתה בחודש ינואר

את מקומה של "לונדון את קירשנבאום" בראש טבלת התוכניות תפסה "מה בוער", תוכנית האקטואליה של גלי-צה"ל בהגשת רזי ברקאי ובעריכת נורית קנטי. שישה מרואיינים ערבים השתתפו בשבוע שעבר בתוכנית, כ-9% מכלל המרואיינים שהופיעו בה. בקצה השני של הטבלה השבועית, במקום האחרון, ניצבת במפתיע "סדר יום" של רשת ב', בהגשת קרן נויבך ובעריכת מירית הושמנד, אחת התוכניות שהקפידה בשבועות קודמים לשבץ מרואיינים ערבים. בשבוע שעבר, זה השבוע השני ברציפות, לא כללה "סדר יום" אפילו מרואיין ערבי אחד.

שיעור המרואיינים הערבים ב"מה בוער" ו"סדר יום", לפי שבועות, ינואר-אוגוסט 2016

בשל הפער שנרשם בשבועיים האחרונים בין "מה בוער" ל"סדר יום", החליפו השתיים מקומות בטבלת התוכניות המשוקללת. אחרי "לונדון את קירשנבאום" ו"יומן" של ערוץ 1, ניצבת כעת "מה בוער" ורק אחריה "סדר יום". התוכנית שבתחתית טבלת התוכניות המשוקללת, "החדשות הלילה" של ערוץ 2, לא שיבצה גם בשבוע שעבר אפילו מרואיין ערבי אחד. התוכנית שהיתה במקום אחרון בשבוע שעבר, "המטה המרכזי" של ערוץ 10, כללה מרואיין ערבי אחד ועל כן נחלצה מהמקום האחרון ומובילה כעת על "החדשות הלילה" בכעשירית האחוז.

מספר ושיעור המרואיינים הערבים בתוכניות החדשות והאקטואליה המובילות, 3.1‒13.8. מספר כלל המרואיינים מתבסס על בדיקה חד-פעמית שנעשתה בחודש ינואר

* * *

פרויקט "מדד הייצוג" של "העין השביעית" מתפרסם בשיתוף ובמימון עמותת סיכוי וקרן ברל כצנלסון ויחד עם יפעת מחקרי מדיה